中国旅游营销张家界范本

张家界与《阿凡达》 张家界《阿凡达》借势营销事件，主要经过了“炮轰导演”“悬赏10万”“景点更名”三个阶段。“炮轰导演”揭开了整个事件的序幕，“悬赏10万”带动了整个事件的发展，“景点更名”则将整个营销推向*高潮。 炮轰导演 2010年12月29日下午2时许，张家界市武陵源区旅游局宣传促销科工作人员、电影爱好者毛坚坚，用QQ给黄龙洞投资股份有限公司宣传专干、张家界“土记者”邓道理发了几张《阿凡达》的电影海报，说海报中的山头很像张家界。邓道理看了图片后，也说很像。毛坚坚说虽然像，可是导演卡梅隆却在北京首映式上说是黄山。他们便一起商量要找出张家界和《阿凡达》海报中一模一样的山，然后把真相向世界说出来。 邓道理凭着**直觉，认为这座海报中的山峰应该在家乡的袁家界一带。于是他翻出自己2008年湖南旅游节期间拍摄的袁家界山峰图片，把相似的几张发给毛坚坚辨认，大约5分钟之内便确认一根独立的山峰即乾坤柱就是《阿凡达》“悬浮山”哈利路亚山原型。欣喜若狂之余，他们觉得这是一次借助大导演大电影宣传张家界的大好机会，于是决定立即公布真相。 怎么公布？邓道理作为张家界本土知名的“土记者”，有着丰富的从业经验，认为借助网络“炮轰”导演卡梅隆定能引起关注，主要是网络传播快、覆盖面广，再加上炮轰世界知名导演也很博眼球。于是他首先在红网论坛及时发帖，写下了“明明是张家界，阿凡达导演偏偏说是黄山”的帖子。他用翔实的材料以及照片证明了《阿凡达》里面的悬浮山就是张家界的乾坤柱，公开叫板卡梅隆，说他张冠“黄”戴、信口雌“黄”。 邓道理然后迅速撰写新闻稿件《阿凡达中国元素源自黄山？张家界网友质疑》——红网论坛张家界网友对美国科幻大片《阿凡达》导演所称“山的原型来自中国黄山”的说法提出了质疑，认为《阿凡达》对外宣传海报的山其实是湖南张家界，戏称“中国元素被张冠黄带”。 此前的12月23日，美国科幻大片《阿凡达》在北京举行媒体试映会，《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆在北京的试映会上说，片中的“哈利路亚山”的原型来自中国的黄山。但张家界武陵源风景名胜区一位旅游资深人士发现，这部电影在各国宣传海报中的背景图片更像张家界的石英砂岩。笔者本人翻开了自己去年9月初在张家界拍摄的一张照片（位于袁家界景区），更与海报上的照片相差无几。经仔细比较，《阿凡达》海报上的背景中的一座主山头就来自张家界。 明明原型是张家界，为何说成黄山？是这位曾因导演《泰坦尼克号》而走红世界的导演一时的口误，还是别有隐情，不得而知。不过张家界不少网友希望导演詹姆斯·卡梅隆，能够向广大观众给一个正确的说法。 果然不出所料，邓道理炮轰导演卡梅隆的帖子和新闻便受到网络关注和发酵，点燃了借势《阿凡达》营销张家界的**把火。