大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究

**章 绪论
**节 研究缘起
第二节 概念阐释
第三节 文献综述
第四节 研究方法和研究内容
第五节 研究意义与创新点
第二章 技术驱动下的广告业变革
**节 大数据时代个性化广告的主要类型
第二节 大数据时代个性化广告的市场主体及产业流程
第三节 大数据时代个性化广告的运作流程
小结
第三章 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的初步构建
**节 技术驱动下广告效果研究的变革
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的基本要素
小结
第四章 大数据时代个性化广告效果一级控制主体：广告主
**节 广告目标指明广告效果衡量方向与指标
第二节 目标人群分析决定广告传播对象
第三节 广告媒体选择限定广告传播范围
第四节 广告内容直接影响广告传播效果
小结
第五章 大数据时代个性化广告效果二级控制主体：技术
**节 消费者数据采集与处理对广告效果的影响
第二节 大数据时代个性化广告算法对广告效果的影响
小结
第六章 大数据时代个性化广告效果末端控制主体：消费者
**节 大数据时代中国数字化消费者的基本特征
第二节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素初探
第三节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素的验证性研究
小结
第七章 结语
**节 总结：研究发现
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的*终确立
第三节 研究局限与研究展望：未来的个性化广告效果研究
参考文献
附录
后记