品牌管理(第3版)

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作者：庞守林

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302622697
装帧：70g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：232
出版时间：2023-02-01
条形码：9787302622697 ; 978-7-302-62269-7

本书特色

本书是中央财经大学商学院教授编写的品牌管理教材，从品牌培育和品牌运营两个方面较为系统地介绍了品牌管理的相关理论和应用。书中各章的“互联网+”包括扩展阅读、练习题及作者授课视频，读者可扫码阅读、答题或观看。本书配套资源丰富，除各章PPT外，还有教学大纲、试卷等。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。采用流程管理的模式，强化品牌塑造和管理的节点，读起来环环相扣品牌塑造过程和品牌维护过程前后继起，成为一个整体

内容简介

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。