品牌管理(普通高等学校应用型教材·市场营销)

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作者：余云珠

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787300315089
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：300
出版时间：2023-04-01
条形码：9787300315089 ; 978-7-300-31508-9

内容简介

本书分为品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青4篇，内容具有以下特点：
1. 注重知识性、引领性和时代性。本书体系完整，科学合理地拓展品牌管理知识的广度、深度和温度。内容力求与时俱进，纳入新的品牌化实践和品牌管理新理论。
2. 加大中国品牌管理理论的话语权。改革开放以来，围绕我国的国情以及经济发展的实际展开的品牌研究不断取得理论成果，比如中国品牌的品牌个性维度、中华老字号的品牌激活等，本书将这些本土的品牌理论研究成果引入自身的知识体系。
3. 将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体。根据品牌管理的知识特点，本书在相关章节设计了价值引领目标，引导读者塑造正确的价值观。同时，力求实现专业知识和价值引领的有机融合：每一章的导读案例都聚焦于近年来中国优秀自主品牌的管理实践；在专业知识的内容中有机融入了习近平新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、宪法法治、职业理想和道德等方面的思政元素。

第１篇品牌概述　
第１章　品牌概述
第１节　品牌的概念
第２节　品牌的作用
第３节　什么可以成为品牌
第４节　品牌的历史演进及理论发展
第２篇品牌启动　
第２章　品牌定位
第１节　品牌定位概述
第２节　如何确定品牌定位
第３节　品牌定位的策略
第３章　品牌个性
第１节　品牌个性概述
第２节　品牌个性的维度
第３节　品牌个性的塑造
第４章　品牌要素
第１节　品牌要素概述
第２节　品牌要素的设计策略
第３篇品牌壮大　
第５章　品牌传播
第１节　品牌传播的思想：整合营销传播
第２节　互联网时代的品牌传播策略
第６章　品牌杠杆
第１节　品牌杠杆概述
第２节　品牌杠杆组合
第７章　品牌形象
第１节　品牌形象概述
第２节　品牌形象的构成
第３节　品牌形象的塑造
第８章　品牌文化
第１节　品牌文化概述
第２节　品牌文化的构成
第３节　品牌文化的塑造
第９章　品牌扩张
第１节　品牌延伸
第２节　品牌特许经营
第３节　多品牌策略
第４节　其他品牌扩张策略
第４篇品牌长青　
第１０章　品牌维护
第１节　品牌维护概述
第２节　商标管理
第３节　品牌危机管理
第１１章　品牌激活
第１节　品牌激活的概念
第２节　品牌激活的策略
第３节　中华老字号的品牌激活
第１２章　品牌资产
第１节　品牌资产概述
第２节　品牌资产的构成
第３节　品牌资产的评估

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节选

品牌是企业宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的体现。品牌也是国家形象的代表，是推动产业转型升级、国家竞争力提高的重要途径，是展示一国经济发展和综合国力的名片。党中央和国务院高度重视我国自主品牌的发展。２０１４年，习近平总书记就提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要战略。为强化中国设计和中国创造、凝聚中国力量发展自主知识产权的品牌，2017年国务院发文将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，我国自主品牌从此迈入了发展的新时代。