励志品牌故事价值维度研究

**章 绪论 **节 研究背景和意义 第二节 研究内容 第三节 研究目标 第四节 解决的关键科学问题 第五节 研究方案 第六节 本书创新点 第二章 文献综述 **节 品牌故事 第二节 品牌认同 第三节 积极心理 第四节 励志及励志作品积极意义 第五节 观察学习理论 第六节 “涵化”理论 第七节 文献述评 第三章 励志品牌故事价值维度识别及测量 **节 问题引出 第二节 理论基础 第三节 研究设计 第四节 题项归纳与整理 第五节 维度测试 第六节 本章结论及讨论 第四章 励志品牌故事价值维度对品牌认同的影响 **节 问题引出 第二节 结构方程模型概述 第三节 模型构建 第四节 数据分析 第五节 确定模型联立方程 第六节 本章结论及讨论 第五章 励志品牌故事人设特质性对品牌认同的影响 **节 问题引出 第二节 单因素方差分析 第三节 励志品牌故事人设的健全性对品牌认同的影响 第四节 励志品牌故事人设的性别对品牌认同的影响 第五节 励志品牌故事人设的柔弱性对品牌认同的影响 第六节 励志品牌故事人设结局方式对消费者品牌认同的影响 第七节 本章结论及讨论 第六章 结论与展望 **节 结论 第二节 理论贡献 第三节 实践贡献 第四节 研究局限性及展望 主要参考文献 附录