- ISBN：9787515839769
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：242
- 出版时间：2024-07-01
- 条形码：9787515839769 ; 978-7-5158-3976-9
本书特色
促销的本质是沟通，促销的关键是引发关注，促销的结果是促进销售。 广义促销则被视为一个系统工程，即“促销组合”，是指为达到消费者购买行为的目的而综合运用的各种营销工具、营销方法，它包括所有与消费者沟通的活动，如人员推销、广告、公关宣传以及消费者活动等。广义促销更注重品牌的长期建设和市场规划，涉及品牌营销、内容营销、社交媒体营销等多个方面。狭义促销相对广义促销而言，更像是“促销组合”这个系统中的一个独立环节。 在本书中，我们将深入探讨的促销概念更为广泛，它涵盖了更全面的营销策略和活动，这在营销学中被称为广义促销。这种广义促销不仅包括传统的销售激励措施，还涉及品牌建设、市场定位、消费者沟通等多个层面，旨在通过综合运用各种营销工具和方法，实现品牌价值的提升和市场份额的增长。
内容简介
本书对促销的真正内涵与策略进行了深入的剖析与探讨。作者明确指出，促销绝非单纯的价格竞争，而是一门富有创意与智慧的沟通艺术。促销不应被局限为短期内的销售刺激手段，而应成为构建消费者与品牌之间深厚联系的桥梁，有效传递品牌的核心价值和产品的独特魅力。 真正的促销艺术，在于创造出能够引起广泛共鸣、触动人心的内容，从而激发消费者的购买欲望，并在他们心中留下深刻且持久的正面印象。这种印象不仅有助于提升品牌忠诚度，更能为企业的长期销售增长奠定坚实基础。 本书还通过一系列生动的案例分析，展示了如何巧妙运用创意和情感共鸣来实现促销目标。这些案例不仅为我们提供了宝贵的经验，更让我们深刻领悟到促销策略系统化思维的重要性。 总之，本书以其丰富的理论阐释和实战案例，为我们揭示了促销的真正意义与价值，并指引我们在竞争激烈的市场环境中，运用创新性的系统化促销策略赢得消费者的青睐与信任。
目录
作者简介
周龙，上海错金石品牌管理有限公司创始人兼首席品牌顾问，中欧国际工商学院EMBA，时尚零售行业从业逾20年的资深营销人，在品牌营销和组织建设方面拥有丰富的实战经验和深厚的理论基础，现担任多家企业品牌顾问，致力于帮助中国企业实现品牌梦想。 个人经历：曾任美特斯邦威市场总监，历任销售公司总经理、集团总裁助理，操盘ME&CITY品牌运营。从2002年至2014年，亲历并推动美特斯邦威品牌销售额从3亿元增长至100亿元。成功策划了周杰伦代言、《变形金刚》联合营销、美剧《越狱》男主角合作、现象级品类策划MTEE、新国货大营销等标志性营销项目。2014年，出任军旅风男装AKCLUB品牌董事兼CEO，对品牌进行重塑，将年销售额从6000万元提升至3亿元，实现利润3000万元。2019年，任UOOYAA女装董事兼CEO，实现销售额从2亿元增长至4亿元，利润从1000万元提升至4000万元。2022年起，担任多家企业品牌顾问，并帮助企业树立品牌形象，取得大幅业绩增长。
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