终极品牌--价值与信用创造的秘密

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作者：蒋海峰

出版社：经济科学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787521858822
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：128开
页数：270
出版时间：2024-06-01
条形码：9787521858822 ; 978-7-5218-5882-2

本书特色

如何创造价值制高点？如何通过营销获取流量？如何打造国人自己的品牌？如何做一家基业长青的伟大企业？关于品牌的著作汗牛充栋，却没有没能找到一套简洁、透彻、自洽的品牌理论。蒋海峰先生基于自己多年的商业咨询经验和广博的学识，提炼出一套简洁、有效、易用的品牌打造方法论。蒋先生提出，“所有伟大的成功企业走过的历程来看，打造品牌和占领客户心智没有捷径，必须先打造出一款伟大的产品或伟大的服务，必须用长期主义的价值观去选择做难而正确的事，品牌资产是随之而来的副产品”，“品牌的价值就是企业及其产品和服务在功能属性、社会属性、信仰属性三个维度上和消费者产生共鸣之后的变现能力，从财务角度上讲就是对一个品牌带来流量、复购和溢价能力的计算”等睿智的洞见，相信通过本书阐述的这个隐藏在商业现象背后的“价值和信用三一律法则”，可以赋能企业家们的商业实践，将人类的商业文明推向新的高峰。

内容简介

品牌不是从来就有的，也不会永远存在，它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重，品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签，是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕，具有功能属性、心理属性、信仰属性的“三一律结构”。品牌实际上是对价值的映射，是在消费者心智中积累而成的信用，是结果而不是原因。本书首先回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战略和传播战略两个部分来阐述创造价值和信用解码两个部分。*后展望了品牌的终局与文明的未来，指出万物互联和 AI 赋能的智能化时代，供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系，效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代，价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化 IP 所取代。我们需要从更宏大的格局来重新审视品牌现象，以及它未来的归宿。相信本书阐述的“品牌三一律”理论，可以赋能企业家们的商业实践，将人类的商业文明推向新的高峰。

**章价值创造简史一、贸易：人类的协作共生 003 二、信仰：人类需要意义感009 三、战争：秩序的优胜劣汰013 四、科技：人类对大自然的掌控 019 五、金融：信用的流动循环 028 六、文明：输出增量价值的秩序035 拈花时刻038 第二章信用符号简史一、图腾、印章与纹章 043 二、金银、货币与区块链049 三、商标与品牌055 四、工业时代的品牌理 059 五、跨学科视角审视品牌现象079 拈花时刻106 价值与信用创造一、需求洞察：人的本质、经济周期与价值网络 109 二、价值与信用的载体：企业家、企业、产品（服务）、品牌 114 三、价值的创造：产品战略141 四、信用解码——营销战略160 拈花时刻183 第四章管理品牌资产一、品牌资产的核心要素 189 二、品牌定位 206 三、时间维度上的品牌：生命周期与滞后效应 214 四、空间维度上的品牌：区域品牌与全球化品牌223 五、品牌资产的估值228 拈花时刻234 第五章品牌的终局与文明的未来一、品牌淡出，人格 IP 崛起239 二、商业的未来：从碎片化的商品、服务到完整的美好生活方式 244 三、万物互联：重塑人类文明和宇宙的关系252 拈花时刻258 附录图片、版权和文献说明 259 参考文献262 后记 267

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作者简介

蒋海峰，品牌战略专家。毕业于瑞士酒店业协会直属理诺士酒店管理学院，拥有巴黎**大学索邦商学院MBA学位。职业生涯早期曾就职于若干奢华国际品牌酒店，从事运营和品质管理。后加入浩华管理顾问公司（Horwath HTL）担任董事，为大型央企、民企、上市公司提供投资战略、资产管理服务。在浩华管理顾问公司的18年当中，带领顾问团队完成了500多个品牌定位、品牌战略、酒店资产估值、可行性研究、翻新改造项目，覆盖中国大陆数百个城市和旅游目的地。是知乎、微信公众号的活跃创作者，分享的关于品牌打造、商业创新的系列文章浏览量累计过百万。

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