- ISBN：9787121484193
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：230
- 出版时间：暂无
- 条形码：9787121484193 ; 978-7-121-48419-3
内容简介
本教材是一本介绍市场调查和分析基础理论与方法的本科教材。本教材依据市场调查与分析的基本流程，涵盖调查方案策划、二手资料调查、定量调查方法、定性调查方法、抽样理论和方法、现场数据误差控制、数据处理以及基于SPSS和Python的数据分析方法等完整的环节。在理论和方法的基础上，本书还引入了*新的市场调查案例，对枯燥的理论和方法进行解读和应用，提升了书本的可读性和实用性。通过本书的学习，读者可以学习市场调查的基本理论和方法，同时跟随书本进行数据分析操作，学会基本的数据分析方法，并可以关注到市场数据分析的前沿――Python在市场调查分析中的应用。 教材依据市场调查与分析的管理流程，分为五个篇章，包括导论、调查方法、数据获取、数据分析技术以及调查结果应用。每个篇章依据社会调查方法论，包含了这个篇章的基本方法，一共十七章。目前本教材已经更新部分案例，包括"中国美好生活大调查”、Keep、中国新能源汽车市场、大华股份、农夫山泉、华润超市、途牛旅游、新浪微博、中国旅游市场调查等十多个国内市场和品牌案例。 教材将采用新形态，在书中嵌入二维码呈现本书的数字资源，这些资源根据章节需要，包括案例资料、习题资料、慕课平台、思政视频资料、软件操作视频资料、虚拟仿真实验接入等。
目录
作者简介
曾宇容，女，1977年6月出生，浙江杭州人，副教授。就职于中国计量大学经济与管理学院，浙江省高校创业导师，国家二级心理咨询师。主要从事《市场调查与分析》、《消费者行为学》等课程教学工作。主要研究方向为消费者行为学。主持、参加省部级以上科研项目十余项，主持省级虚拟仿真教学平台1项，企业管理咨询类项目10 余项，发表论文10余篇、参与出版教材3部，指导学生获得国赛和省赛奖项10余项。
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