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市场研究:数据技术与情境案例

市场研究:数据技术与情境案例

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  • ISBN:9787121484193
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:230
  • 出版时间:暂无
  • 条形码:9787121484193 ; 978-7-121-48419-3

内容简介

本教材是一本介绍市场调查和分析基础理论与方法的本科教材。本教材依据市场调查与分析的基本流程,涵盖调查方案策划、二手资料调查、定量调查方法、定性调查方法、抽样理论和方法、现场数据误差控制、数据处理以及基于SPSS和Python的数据分析方法等完整的环节。在理论和方法的基础上,本书还引入了*新的市场调查案例,对枯燥的理论和方法进行解读和应用,提升了书本的可读性和实用性。通过本书的学习,读者可以学习市场调查的基本理论和方法,同时跟随书本进行数据分析操作,学会基本的数据分析方法,并可以关注到市场数据分析的前沿――Python在市场调查分析中的应用。 教材依据市场调查与分析的管理流程,分为五个篇章,包括导论、调查方法、数据获取、数据分析技术以及调查结果应用。每个篇章依据社会调查方法论,包含了这个篇章的基本方法,一共十七章。目前本教材已经更新部分案例,包括"中国美好生活大调查”、Keep、中国新能源汽车市场、大华股份、农夫山泉、华润超市、途牛旅游、新浪微博、中国旅游市场调查等十多个国内市场和品牌案例。 教材将采用新形态,在书中嵌入二维码呈现本书的数字资源,这些资源根据章节需要,包括案例资料、习题资料、慕课平台、思政视频资料、软件操作视频资料、虚拟仿真实验接入等。

目录

前言 **章 市场研究导论 ·······················································································.1 **节 市场研究的概念 ··············································································.1 第二节 市场研究行业的产生及发展 ·······························································.3 第三节 市场研究和职业道德 ········································································.5 第二章 市场研究方案设计 ·················································································.7 **节 市场研究的流程 ··············································································.9 第二节 市场研究方法 ················································································.12 第三节 市场研究计划 ················································································.16 第三章 二手资料收集 ·······················································································21 **节 二手资料概述 ················································································.22 第二节 二手资料的应用 ···········································
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作者简介

曾宇容,女,1977年6月出生,浙江杭州人,副教授。就职于中国计量大学经济与管理学院,浙江省高校创业导师,国家二级心理咨询师。主要从事《市场调查与分析》、《消费者行为学》等课程教学工作。主要研究方向为消费者行为学。主持、参加省部级以上科研项目十余项,主持省级虚拟仿真教学平台1项,企业管理咨询类项目10 余项,发表论文10余篇、参与出版教材3部,指导学生获得国赛和省赛奖项10余项。

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