网络营销理论与技能训练

**章　网络营销概述
导入案例 互联网营销造就江苏首富
理论部分
**节　网络营销的基本概念
第二节　网络营销的产生与发展
第三节　网络营销与传统营销
技能训练部分
技能训练一　思维分析能力训练
技能训练二　网上信息搜集训练
技能训练三　典型案例分析
课外练习
第二章　网络营销环境
导入案例 五粮液利用博客口碑传播启动网络营销
理论部分
**节　认识网络营销环境
第二节　网络营销技术环境
第三节　Web技术应用
第四节　构建网络营销网站的资金预算
技能训练部分
技能训练一　营销环境对网络营销影响大小的分组讨论
技能训练二　网上市场调查问卷设计及发布训练
技能训练三　建设营销网站的资金预算
技能训练四　典型案例分析
技能训练五　网络营销实战——寻找求购信息
课外练习
第三章　网站建设与策划
导入案例 网站的力量
　理论部分
　**节　无站点网络营销策划
　 第二节　企业网络营销网站规划
　 第三节　企业网络营销站点的建设
　 第四节　网站的维护
　技能训练部分
　 技能训练一　策划一个中小型企业网站
　 技能训练二　分析1～2个典型的电子商务网站
　 技能训练三　典型案例分析——空调销售网站营销策划案例
　 技能训练四　登录某个商务网站，试述该网站的内容、功能，并找出该网站在设计过程中的缺陷，应如何改进
　课外练习
第四章 网络营销的常用工具和方法
导入案例 一个英国网站成功的故事
理论部分
**节　网络营销的常用工具
第二节　网络营销常用方法
第三节　无线网络营销
技能训练部分
技能训练一　以小组为单位模拟一家公司，分角色训练
技能训练二　认识常用网络营销工具的模拟训练
技能训练三　中国互联网发展状况
技能训练四　网上消费模拟训练
技能训练五　典型案例分析
课外练习
第五章　网络营销推广
导入案例 网络推手小试牛刀，喜临门遍地开花
理论部分
**节　网站推广
第二节　网络品牌的建立与推广
第三节　提高用户忠诚度
第四节　在线与离线
第五节　网站推广效果的测量和考察
　技能训练渐分
技能训练一　网站推广
技能训练二　注册阿里巴巴中文站和国际站会员
技能训练三　搜索引擎优化诊断
技能训练四　邮件列表服务
技能训练五　典型案例分析
课外练习
第六章 网上营销
导入案例 通过有效网络营销3年达成增长3．8个亿的案例
　理论部分
　**节　网上营销战略规划
　 第二节　网上市场调查
　 第三节　网上广告
　 第四节　网上促销
……
第七章　网络欺诈及其防范
参考文献