市场营销基础(21世纪高职高专规划教材·商贸类系列)

**章 市场营销概论**节 市场营销的核心概念第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销观念的创新与发展第四节 市场营销的重要性思考与练习第二章 市场营销环境分析**节 市场营销环境概述第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境思考与练习第三章 消费者市场与购买行为分析**节 消费者市场与消费者的购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者的购买决策过程思考与练习第四章 市场营销研究与需求测量**节 市场营销信息系统第二节 市场营销研究第三节 市场需求测量思考与练习第五章 目标市场营销战略**节 市场细分第二节 目标市场的选择第三节 市场定位思考与练习第六章 产品策略**节 产品的概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 产品生命周期第六节 新产品开发思考与练习第七章 价格策略**节 产品定价程序第二节 影响定价的主要因素第三节 定价目标第四节 定价方法第五节 定价策略思考与练习第八章 分销策略**节 分销渠道的结构和类型第二节 分销渠道的选择和管理第三节 批发商和零售商第四节 实体分配思考与练习第九章 促销策略**节 促销与促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习第十章 市场营销组织、计划与控制**节 市场营销组织第二节 市场营销计划第三节 市场营销控制思考与练习