现代广告理论与实务
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- ISBN:9787560330426
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16
- 页数:345
- 出版时间:2008-01-10
- 条形码:9787560330426 ; 978-7-5603-3042-6
本书特色
《现代广告理论与实务》吸收了国内外*新研究成果,融人了广告运作与管理的*新理念,在结合广告业发展的新形势和新特点的基础上,以广告业务运作流程为主线来进行编写。全书共分十章,系统地介绍了现代广告的基本概念,现代广告理论,广告环境分析,现代广告调研,广告策划与广告策划书,广告设计与制作,现代广告媒体,广告效果评估,现代广告运作与管理,国际广告运作等内容。 为了提高教学效果和学习效率,教材融人了广告学*新的教学理念,将基本理论与方法结合广告实例加以讲解,做到案例鲜活、图文并茂、叙述简洁、通俗易懂。为方便教学,在教材内容体系安排上,每章都设有“学习要点及目标”“引导案例”“本章小结”“自测题”“案例分析”“阅读资料”等内容。另外,本教材还选录了大量国内外优秀平面广告作品,为组织课堂教学提供了丰富的素材。 本教材定位于应用型本科院校工商管理类专业,兼顾广告公司岗位培训,适用于工商管理、市场营销、会展策划,以及广告、广告设计、艺术设计等相关专业。
内容简介
本书系统地介绍了现代广告概论、现代广告理论、广告环境分析、现代广告调研、广告策划与广告策划书、广告设计与制作、现代广告媒体等内容。
节选
《现代广告理论与实务》,本书包括现代广告概论、现代广告理论、广告环境分析等内容。
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