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- ISBN：9787300149714
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：217
- 出版时间：2011-12-01
- 条形码：9787300149714 ; 978-7-300-14971-4
本书特色
王枝茂主编的《市场营销原理与实务》是21世纪高职高专规划教材。本教材针对高等职业教育学生的基础，以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍了国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。
内容简介
《市场营销原理与实务》以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容。同时，本教材还注重技能的培养，坚持以能力为本位，每一节内容都配有实务案例方便课堂教学与实践。
目录
**章 市场营销概论
**节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 市场营销的重要性
思考与练习
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
思考与练习
第三章 消费者市场与购买行为分析
**节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
**节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 市场营销的重要性
思考与练习
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
思考与练习
第三章 消费者市场与购买行为分析
**节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
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