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- ISBN:9787305100819
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:233页
- 出版时间:2012-09-01
- 条形码:9787305100819 ; 978-7-305-10081-9
本书特色
《市场营销——过程与实践》力求体现现代高职教育课程观的基本要求,坚持以能力为本位,实践为基础,以学生为主体,确立课程教学内容。教材根据高职高专人才培养目标、以工作过程为导向的理念编写。课程内容以企业营销工作过程为主线,以培养学生营销工作技能、职业素养为核心设计学习情境,主要包括:认识市场营销、了解市场和顾客需求、设计以顾客为导向的营销战略、制定营销组合方案、管理营销过程等学习情境。本教材由扬州工业职业技术学院李坚强和蒋良骏担任主编。
内容简介
本书为高职高专市场营销专业的教材,这是一门应用、实践性较强的课程。
目录
学习情境1:认识市场营销 学习子情境1 市场营销与市场营销过程 学习子情境2 理解市场营销过程模型 学习子情境3 市场营销理论的新发展 学习子情境4 营销重要性认识报告撰写与交流学习情境2:了解市场和顾客需求 学习子情境1 认识营销环境 学习子情境2 管理营销信息 学习子情境3 消费者购买行为分析 学习子情境4 生产者购买行为分析 学习子情境5 营销实践:撰写营销环境分析报告学习情境3:设计以顾客为导向的营销战略 学习子情境1 市场细分 学习子情境2 确定目标市场 学习子情境3 市场定位策略 学习子情境4 市场竞争战略 学习子情境5 营销实践:基于市场分析的营销战略报告撰写学习情境4:制定营销组合方案 学习子情境1 提供满足消费者需求的产品 学习子情境2 制定和调整产品价格 学习子情境3 建立和管理产品分销渠道 学习子情境4 制定和实施促销方案 学习子情境5 营销实践:设计营销组合方案学习情境5:营销过程管理——计划、组织与控制 学习子情境1 市场营销计划的制定 学习子情境2 市场营销组织设计和管理 学习子情境3 市场营销控制 学习子情境4 营销实践:撰写营销计划书
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