抢占移动端-抓住新客户注意力的4个关键

前言 IX
引言 营销，从人的欲望出发XIII
**部分知彼知己
01 屏幕时代的生活：挖掘移动营销的金矿
逆转未来 004
智能手机的崛起 005
02 移动端优先
为什么？在何时？怎么做？ 014
应用程序（APP）与移动网络 015
你的实时饮水机 016
03 重新认识手机
照相机 021
麦克风 024
加速计与陀螺仪 024前 言 IX 引 言 营销，从人的欲望出发 XIII **部分 知彼知己 01 屏幕时代的生活：挖掘移动营销的金矿 逆转未来 004 智能手机的崛起 005 02 移动端优先 为什么？在何时？怎么做？ 014 应用程序（APP）与移动网络 015 你的实时饮水机 016 03 重新认识手机 照相机 021 麦克风 024 加速计与陀螺仪 024 近距离传输 025 处理能力 026 移动性 028 第二部分 把握关键 04 移动营销成功的4个关键因素 移动性 034 亲密度 036 社交性 037 交易性 039 三P原则 040 05 *佳状态：搜索和社交 搜索 048 社交 052 *佳状态 055 移动设备的非移动部分 056 06 认识自己也要了解受众 了解自己的品牌形象 063 了解自己的声音 064 了解自己的生态系统 066 了解自己的受众 068 了解自己的品牌与产品为什么要出现在手机上 069 07 位置，更精准的位置 我的APP需要定位功能吗？ 077 用定位为客户创造惊喜 078 让定位更精准 078 积累定位大数据 079 定位不要越过底线 080 惊喜与嫌恶 082 第三部分 开始行动 08 如何制订预算 移动营销预算的两个组成部分 087 移动设备的投入 089 清点公司的移动基础设施 090 确定预算的经验法则 091 营销活动设计的复杂度等于成本 092 人员预算 093 移动商务与即时回报预算 095 做好市场调研 096 移动业务所需的投资 097 隐性成本 099 在战略之内开展营销工作 100 关注度就是金钱 101 粉丝的力量是无穷的 102 09 组建团队 评估的合作伙伴 107 面谈的技巧 109 多花点时间筛选 110 当心价格太低的合作伙伴 111 你在团队组建中的主导作用 113 10 与设计对接：从市场营销角度看产品 定义成功的标准 119 从自己熟悉的地方入手：风格导向 120 开始行动：简报 121 动手不动眼：用户流量图及线框图 123 做你该做的事 126 11 制作材料：移动端生产的基本要素 了解自己的规模 130 生产的第1步：优化网页 133 生产的第2步：合适的下一步 136 成功APP的四个标准 137 千万不要忽略台式电脑 138 短信营销 139 注意法律和道德层面的问题 141 第四部分 保持吸引力 12 “至爱品牌”：吸引力法则 神秘感：有什么样的故事？ 150 感官享受 151 亲密度 158 移动端的“至爱品牌” 13 与受众进行沟通 保持直率与准确度 167 创造你的“神秘盒子” 168 不要含糊其辞，要清晰 170 坦诚地面对自己的错误 171 营销活动结束的时刻 172 给促销活动加一个截止日期 174 对客户要直截了当 175 14 销售无处不在 移动时代的购买路径 178 展厅现象：移动世界与现实世界在这里邂逅 180 手机让营销漏斗的顶端变大 181 将店铺送到客户眼前 183 第五部分 确保成功 15 终点：法律问题、缺乏支持与画蛇添足 法律问题 189 缺乏支持 194 画蛇添足 200 16 衡量成功参与的回报 投资VS.参与 205 定义成功的标准 206 移动端的成功只是营销工作的一部分 208 时时号脉 209 从普通品牌到“至爱品牌” 210 给客户连他们自己都想不到的 212 17.1 市场营销：幸运符早餐麦片移动APP《幸运符大追踪》 17.2 打开你的智能手机，来玩《桃丽500》 17.3 突破严寒：瑞典吉列维纳斯“天气图”活动 18 正在发生的未来 移动端语言 249 物联网 252 增强一切 253 自动驾驶汽车 254 会学习的智能广告 254 偏离理论：狂野的移动世界 255 致 谢 259信息