沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长

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作者：(美)芭芭拉·卡恩(Barbara E.

出版社：中国青年出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787515325439
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：168
出版时间：2017-01-02
条形码：9787515325439 ; 978-7-5153-2543-9

本书特色

你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？
你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？
你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？
你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？
你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？
在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？你知道美国脱口秀女王奥普拉曾经差点将雅诗兰黛旗下的“悦木之源”品牌带入绝境吗？你知道“Lady Gaga”除了是一位才华横溢的女艺人之外，更是一个运作品牌的天才吗？你知道“哈雷”摩托曾在1983年濒临破产，完全是凭靠“哈雷车友会”这个无心插柳的“品牌社群效应”将其挽救回来的吗？你知道丽思卡尔顿酒店、宝格丽酒店还有万丽酒店这些看似完全与“万豪”不沾边的知名酒店品牌，其实都同属“万豪”旗下，这看起来相当复杂的品牌管理模式为何有其必要性呢？你知道乔布斯的“苹果”之所以能成为一个如此强大的品牌，内部有什么深层次的原因吗？在当今这个信息完全透明的时代，通过各种社交媒体，任何品牌一个小小的错误都可以瞬间传遍整个世界，那么究竟该如何应对这样的品牌危机？沃顿商学院芭芭拉卡恩教授专注于品牌研究二十余年，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》呈现了她关于以上诸多问题深入浅出的分析和思考，提出了关于品牌影响力独一无二的有效测量方法，对于品牌传播和定位策略也有着丰富的案例指引，《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本能够帮助企业创业者、公司管理层、市场部门经理以及营销团队的实用之书。《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》属于沃顿商学院高级管理核心课程系列中的一本：该系列中的每本书皆由沃顿商学院知名教授撰写，系统地展示了来自于沃顿商学院的思想领袖的想法，让世界各地的读者都能藉此直接接触到沃顿商学院的精英思想和权威智识，引领他们在当今竞争激烈的商业环境中占有先机。沃顿商学院高级管理核心课程包括以下图书：1：《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》2、《沃顿商学院创新课：凭借创新实力获得加速增长》信息

内容简介

1、本书为“沃顿商学院管理核心课程”中的一本，该系列为沃顿商学院知名的高管培训项目用书。
2、此书作者为沃顿商学院营销学教授、享有盛誉的杰伊?贝克零售业研究中心主任，在沃顿拥有20多年的教龄，是品牌研究领域的专家。
3、本书集结前沿的知识和案例，将帮助企业创业者、CEO、公司管理层、市场部门经理、营销团队以及广告学专业的学生直接获取经验，快速掌握品牌的定位、架构、推广以及危机公关等能力。
4、本书便于商务人士随身携带，在上面作笔记，写下你的想法并在日常工作中进行应用和对比，也可以放在办公桌上，作为一套可以用以参考的工具之书。

引　言
品牌管理从产品导向到客户导向的变迁
品牌为消费者所“拥有”
了解品牌资产
**章　品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
**节　生活阶段：引发需求
品牌自身能够激发需求
强势的国际品牌具有很高的品牌知名度
品牌要能够抓住客户的注意力
第二节　计划阶段：激发对备选品牌的兴趣
消费者对品牌的印象受心理预期的影响
品牌认识结构图是存于消费者记忆中的一组品牌联想
强势品牌具有清晰的品牌形象
第三节　购买阶段：选择适合的品牌和产品引　言品牌管理从产品导向到客户导向的变迁品牌为消费者所“拥有” 了解品牌资产 **章　品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用 **节　生活阶段：引发需求品牌自身能够激发需求强势的国际品牌具有很高的品牌知名度品牌要能够抓住客户的注意力第二节　计划阶段：激发对备选品牌的兴趣消费者对品牌的印象受心理预期的影响品牌认识结构图是存于消费者记忆中的一组品牌联想强势品牌具有清晰的品牌形象第三节　购买阶段：选择适合的品牌和产品消费者对品牌的情感反应信任发挥的关键作用第四节　体验阶段：购物以及退货消费者与品牌之间的关系消费者购买产品后的评价第五节　美国金宝汤公司品牌管理案例分析第二章　体验性品牌定位 **节　强势国际品牌具有独一无二的市场定位对品牌的竞争对手进行恰当的识别品牌需要具有可持续性的竞争优势定位于适当的目标市场第二节　品牌定位需要做出选择第三节　品牌定位需要结合自身优势做出选择第四节　21世纪的品牌定位是体验性的品牌个性多感知性、情感和社会定位第五节　对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的深入剖析第三章　品牌价值的定性测量方法 **节　萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）具有普遍性的深层隐喻 ZMET访谈第二节　阶梯分析法第三节　内隐联系测试第四节　人种论人种论研究方法的特点第五节　凌乱的数据，宝贵的认识第四章　品牌价值的量化评估方法 **节　以客户为导向的品牌效益指标品牌知名度品牌态度品牌忠诚度品牌大使——品牌推荐利用品牌效益指标来为品牌做诊断第二节　品牌价值评估成本法收入法第三节　市场价值/股东价值 Interbrand模型品牌资产评估模型第四节　应用定量分析方法来指导行动第五章　管理自己的品牌 **节　品牌延伸品牌延伸的优势和劣势品牌延伸的合适度问题第二节　授权的益处品牌授权的优势过度授权下的隐忧第三节　品牌架构：品牌战略体系 “多品牌组合”与“品牌化的组合” 兼并与收购第四节　品牌保护第六章　有效的品牌传播和重新定位策略 **节　品牌的名称起名的准则其他品牌元素色彩的运用第二节　名人效应第三节　公益营销第四节　品牌的重新定位使用品牌元素来传达品牌的战略结　语信息

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相关资料

不管你身处什么行业，现如今，塑造一个品牌与建立一个公司和开拓一份欣欣向荣的事业具有同等的含义。通过书中所举梅西百货的例子，我们可以看到，当重新调整了经营模式以及在做任何决策时都能够有意识地把客户放在核心位置后，公司的盈利有了显著增长。此书中所提到的各种原则可以让每一位商业领袖从中获益。
——特里J伦德格林，梅西百货公司董事长兼总裁、首席执行官

著名的国际品牌是需要建设的，没有哪个品牌的成功是靠偶然因素。芭芭拉卡恩对于客户与品牌的关系以及如何实现国际化的品牌忠诚度进行了探索和研究。通过阅读这本书，我获得了很多新信息。
——罗杰法拉赫，拉夫劳伦公司总裁兼首席运营官
不管你身处什么行业，现如今，塑造一个品牌与建立一个公司和开拓一份欣欣向荣的事业具有同等的含义。通过书中所举梅西百货的例子，我们可以看到，当重新调整了经营模式以及在做任何决策时都能够有意识地把客户放在核心位置后，公司的盈利有了显著增长。此书中所提到的各种原则可以让每一位商业领袖从中获益。 ——特里J伦德格林，梅西百货公司董事长兼总裁、首席执行官著名的国际品牌是需要建设的，没有哪个品牌的成功是靠偶然因素。芭芭拉卡恩对于客户与品牌的关系以及如何实现国际化的品牌忠诚度进行了探索和研究。通过阅读这本书，我获得了很多新信息。 ——罗杰法拉赫，拉夫劳伦公司总裁兼首席运营官在当今时代，整个世界处于快速的发展变化中，作为有远见的商业领袖，其所建立的品牌必须足够灵活并且足够强大，才能在瞬息万变的市场中抓住关键的机遇，并且能够抵御任何风暴。《沃顿商学院品牌课》一书是期望有如此作为、希望通过品牌定位而实现长期的、全球性发展的商业领袖的**书籍。 ——乔治费登克里斯，派瑞艾力斯国际董事长兼首席执行官卡恩抓住了品牌管理工作的本质，即虽然强势品牌是由营销人员管理的，但是消费者才是真正拥有品牌的人。《沃顿商学院品牌课》是一个简洁而全面的教程，通过该书，我们知道了如何通过有目的地建设品牌、评估以及管理品牌而使得品牌与产品保持持久的相关性。对于品牌营销者、消费者研究员以及营销服务提供商来说，这本书为他们提供了巨大的资源。 ——菲利普麦吉，金宝汤公司董事信息

作者简介

芭芭拉卡恩（ Barbara E. Kahn），宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授和杰伊贝克零售业研究中心主任，她于1990年进入沃顿商学院执教，先后获邀担任过迈阿密大学工商管理学院院长、沃顿商学院本科生课程主任、伦纳德戴维斯研究所高级研究员等，目前还兼任沃顿商学院阿瑞斯蒂高级管理培训中心“品牌影响力”核心课程的主任。她的主要研究方向为品牌管理、品牌忠诚度、品牌决策制定及消费者心理，在业界广受认可的权威学术期刊上发表了多达55篇的重量级文章，取得了国际公认的成就。她所创办的全球商业论坛，吸引了数千名商界领袖和专业人士的参与。《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》、美国国家电台等诸多媒体均对她有专门的报道。

本类五星书