广告精准投放-移动互联网时代的广告投放策略

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作者：李斌著

出版社：中国经济出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787513644945
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：239
出版时间：2017-01-01
条形码：9787513644945 ; 978-7-5136-4494-5

本书特色

　　移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接，而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说，进行品牌营销重要的并非做大做全，而是尽可能地垂直细分化，将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。　　例如，豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好，向用户推荐相关信息；科大讯飞可以根据语音技术的研究，进行情景化营销；有道词典在翻译功能的基础，可以扩展在线教育服务；等等。　　如何进行精准的影响，提升移动互联网广告营销的价值，是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告，可以进行多屏互动的广告营销，可以尝试播放与购物结合的场景营销模式，可以通过程序化购买进行精准投放，等等。

内容简介

　　本书提供以下阅读帮助：　　帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。　　帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。　　帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。

第1章移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命 1.1 精准投放：移动广告时代的来临 1.2 移动互联网广告的商业价值 1.3 移动互联网广告的实现精准投放策略 1.4 大数据时代的广告业变革第2章原生广告：广告即内容，内容即广告 2.1 原生广告：下一场营销革命 2.2 原生广告的本质：内容营销 2.3 移动互联网时代的内容营销第3章跨屏营销：多屏时代的精准营销法则 3.1 决战多屏：“三位一体”的营销新模式 3.2 读屏时代：颠覆你的营销想象 3.3 跨屏营销时代的广告投放策略第4章程序化购买：开启数字化广告营销新格局 4.1 程序化购买：数字营销的未来主导者 4.2 从概念到价值：一场势不可挡的营销变革 4.3 大数据时代的程序化广告购买模式第5章社交广告：社交媒体时代的营销变现 5.1 社交媒体时代的营销裂变 5.2 社交大数据：营销背后的精准投放 5.3 如何利用社交媒体进行广告营销？第6章 APP广告：指尖上的营销新引擎 6.1 APP崛起：企业品牌营销的新路径 6.2 移动APP广告营销实战策略第7章微电影营销：商业与艺术的无缝对接 7.1 “微”时代的广告营销新模式 7.2 新媒体时代品牌的微电影广告营销策略

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作者简介

　　李斌博士文化新经济的践行者　　前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理　　法国尼斯大学博士　　长江商学院 EMBA　　曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委，开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。　　李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

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