当代企业品牌策划与管理的理论与实践研究

前言 **章 品牌策划与管理概述 **节 品牌的概念 第二节 品牌策划的内涵 第三节 品牌管理的内涵 第二章 品牌理念与品牌的核心价值 **节 品牌理念的内涵及构成 第二节 品牌理念的开发 第三节 品牌核心价值的确定 第三章 品牌策划模式 **节 品牌定位策划 第二节 品牌个性策划 第三节 品牌形象识别策划 第四节 品牌文化策划 第五节 品牌延伸策划 第四章 品牌传播策划 **节 品牌传播概述 第二节 品牌广告传播 第三节 品牌公关传播 第四节 品牌网络传播 第五章 品牌营销新方式 **节 品牌营销内外部环境分析 第二节 APP营销，展现巅峰级智慧 第三节 LBS营销，深度推广品牌形象 第六章 移动互联网时代的品牌进化 **节 品牌价值重组 第二节 品牌打造方式的进化 第三节 新品类激发品牌活力 第四节 移动互联网思维下的品牌重塑 第七章 品牌资产及资产评估 **节 品牌资产的内涵 第二节 品牌资产的提升 第三节 品牌资产评估的方法和意义 第八章 品牌危机管理 **节 品牌维护 第二节 品牌危机的处理 第三节 品牌保护 参考文献