中国广告四十年(1979-2019)中国媒体经营四十年

序1 **篇　恢复期：为广告正名（1979～ 1984） **章　广告归来3**节　报纸率先恢复广告3第二节　广播广告重启6第三节　电视广告首次试水7第四节　外商广告艰难起步11第五节　户外广告恢复与波折13 第二章　为广告正名16**节　媒体“吹风”16第二节　政策认可21 第三章　媒体功能恢复24**节　报刊社纷纷复刊、创刊24第二节　广播电视台“四级办”起步27第三节　户外广告的兴起29 第二篇　市场经营初探（1985～ 1991） **章　体制松动，媒体探索多种经营33**节　报社：探索市场化改革的先锋33第二节　电视台改革初体验40第三节　广播：开创新模式44第四节　杂志：繁荣迸发，走向成熟50 第二章　媒体广告经营创新53**节　媒体广告经营平稳增长53第二节　报纸广告拓展55第三节　电视广告经营创新57第四节　户外：新技术、新渠道61第五节　广告经营管理制度探索63第六节　媒体广告的野蛮生长及整顿67 第三篇　产业化浪潮（1992～ 2000） **章　媒体市场化探索深入73**节　电视产业的逐步成熟73第二节　报刊的变化：晚报、都市报、行业报兴起79第三节　市场化的互联网机构入场83第四节　户外媒体开拓新资源86 第二章　广告成为媒体经营支柱，竞争加强91**节　广告开始成为电视节目的重要支撑91第二节　招标出现，央视、卫视的矛盾加剧94第三节　都市报成为报业市场的广告主体98第四节　期刊进入广告时代100第五节　互联网广告试水102 第三章　媒体经营迎来产业化浪潮105**节　媒体多元产业经营105第二节　媒体集团化起步107第三节　尝试触摸资本市场111 第四篇　巅峰与转型（2001～ 2008） **章　传统媒体走向繁荣117**节　更加专业化的内容生产117第二节　集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营124第三节　跨区域与跨媒体经营134第四节　积极对接资本市场139 第二章　拐点到来，数字化转型势在必行146**节　技术驱动之下的广播电视数字化146第二节　寒冬来临下的被迫转型——报刊媒体数字化157第三节　户外新媒体——数字户外力量崛起165 第三章　互联网来了，媒体融合初体验169**节　互联网站稳脚跟169第二节　打破坚冰、主动合作，新旧媒体之间的竞合180第三节　《超级女声》背后的跨媒体合作186第四节　有关互联网秩序的规范政策出台189 第四章　媒体广告市场走向成熟193**节　媒体广告形态越发丰富193第二节　媒体广告经营机制革新204第三节　以电视媒体为代表的广告服务能力提升212第四节　媒体广告产业链角色丰富218第五节　媒体广告经营竞争白热化226 第五篇　融合互联时代（2009～ 2019） **章　王者易位，媒体广告格局发生重大变化237**节　互联网广告强势崛起，广告类型遍地开花237第二节　移动互联网广告腾飞，渐成市场主流241第三节　电视广告冲顶后下滑244第四节　报刊广告断崖式下滑，媒体人才流失245第五节　户外广告平稳发展246第六节　广播广告逆势上扬，传统媒体中的“幸存者”248第七节　广告界的“新生儿”——电影广告250 第二章　媒体环境巨变，进入融合移动互联时代253**节　政策大力支持媒体融合253第二节　融合潮下的媒体繁荣发展256第三节　技术驱动媒体发展276第四节　资本强势281第五节　走向国际舞台285 第三章　从广告到全媒体营销294**节　广告资源极大丰富294第二节　媒体经营模式日新月异306 第四章　媒体广告监管日趋成熟318**节　互联网不是法外之地，纳入常态监管318第二节　传统媒体广告持续保持严格监管328 后记336