写给设计师的书电商美工设计手册

第1章 电商美工设计的原理 1.1 电商美工设计的概念 / 2 1.2 电商美工设计的点、线、面 / 3 1.2.1 点 / 3 1.2.2 线 / 4 1.2.3 面 / 4 1.3 电商美工设计的原则 / 5 1.3.1 实用性原则 / 6 1.3.2 商业性原则 / 6 1.3.3 艺术性原则 / 7 1.3.4 趣味性原则 / 7 第2章 电商美工设计的元素 2.1 色彩 / 9 2.1.1 活跃积极的色彩元素 / 10 2.1.2 色彩元素设计技巧——合理运用色彩影响受众心理 / 11 2.2 文字 / 12 2.2.1 清晰直观的文字元素 / 13 2.2.2 文字元素设计技巧——适当运用立体字 / 14 2.3 版式 / 15 2.3.1 独具个性的版式元素 / 16 2.3.2 版式元素设计技巧——增强视觉层次感 / 17 2.4 创意 / 18 2.4.1 动感活跃的创意元素 / 19 2.4.2 创意元素设计技巧——增添画面趣味性 / 20 2.5 图形 / 21 2.5.1 具有情感共鸣的图形元素 / 22 2.5.2 图形元素设计技巧——增添画面创意性 / 23 2.6 图像 / 24 2.6.1 动感活跃的图像元素 / 25 2.6.2 图像元素设计技巧——将产品进行直观的呈现 / 26 第3章 电商美工设计的基础色 3.1 红 / 28 3.1.1 认识红色 / 28 3.1.2 洋红&胭脂红 / 29 3.1.3 玫瑰红&朱红 / 29 3.1.4 鲜红&山茶红 / 30 3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 30 3.1.6 鲑红&壳黄红 / 31 3.1.7 浅粉红&博艮第酒红 / 31 3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 32 3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 32 3.2 橙 / 33 3.2.1 认识橙色 / 33 3.2.2 橘色&柿子橙 / 34 3.2.3 橙色&阳橙 / 34 3.2.4 橘红&热带橙 / 35 3.2.5 橙黄&杏黄 / 35 3.2.6 米色&驼色 / 36 3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 36 3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 37 3.2.9 巧克力色&重褐色 / 37 3.3 黄 / 38 3.3.1 认识黄色 / 38 3.3.2 黄&铬黄 / 39 3.3.3 金&香蕉黄 / 39 3.3.4 鲜黄&月光黄 / 40 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 40 3.3.6 香槟黄&奶黄 / 41 3.3.7 土著黄&黄褐 / 41 3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 42 3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 42 3.4 绿 / 43 3.4.1 认识绿色 / 43 3.4.2 黄绿&苹果绿 / 44 3.4.3 墨绿&叶绿 / 44 3.4.4 草绿&苔藓绿 / 45 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 45 3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 46 3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 46 3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 47 3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 47 3.5 青 / 48 3.5.1 认识青色 / 48 3.5.2 青&铁青 / 49 3.5.3 深青&天青色 / 49 3.5.4 群青&石青色 / 50 3.5.5 青绿色&青蓝色 / 50 3.5.6 瓷青&淡青色 / 51 3.5.7 白青色&青灰色 / 51 3.5.8 水青色&藏青 / 52 3.5.9 清漾青&浅葱青 / 52 3.6 蓝 / 53 3.6.1 认识蓝色 / 53 3.6.2 蓝色&天蓝色 / 54 3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 54 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 55 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 55 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 56 3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 56 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 57 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 57 3.7 紫 / 58 3.7.1 认识紫色 / 58 3.7.2 紫色&淡紫色 / 59 3.7.3 靛青紫&紫藤 / 59 3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 60 3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 60 3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 61 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 61 3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 62 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 62 3.8 黑白灰 / 63 3.8.1 认识黑白灰 / 63 3.8.2 白&月光白 / 64 3.8.3 雪白&象牙白 / 64 3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 65 3.8.5 80%炭灰&黑 / 65 第4章 电商美工设计中的版式 4.1 中心型 / 67 4.1.1 高雅精致的中心型电商美工设计 / 68 4.1.2 中心型版式的设计技巧——以产品展示为主 / 69 4.2 对称型 / 70 4.2.1 清新亮丽的对称型电商美工设计 / 71 4.2.2 对称型版式的设计技巧——利用对称表达高端奢华感 / 72 4.3 骨骼型 / 73 4.3.1 图文结合的骨骼型电商美工设计 / 74 4.3.2 骨骼型版式的设计技巧——对产品进行直接呈现 / 75 4.4 分割型 / 76 4.4.1 独具个性的分割型电商美工设计 / 77 4.4.2 分割型版面的设计技巧——注重色调一致化 / 78 4.5 满版型 / 79 4.5.1 凸显产品细节的满版式电商美工设计 / 80 4.5.2 满版型版式的设计技巧——增添创意与趣味性 / 81 4.6 曲线型 / 82 4.6.1 具有情感共鸣的曲线型电商美工设计 / 83 4.6.2 曲线型版式的设计技巧——营造立体空间感 / 84 4.7 倾斜型 / 85 4.7.1 动感活跃的倾斜型电商美工设计 / 86 4.7.2 倾斜型版式的设计技巧——注重版面的简洁性 / 87 4.8 放射型 / 88 4.8.1 具有爆炸效果的放射型电商美工设计 / 89 4.8.2 放射型版式的设计技巧——凸显产品特性 / 90 4.9 三角形 / 91 4.9.1 极具稳定趣味的三角形电商美工设计 / 92 4.9.2 三角形版面的设计技巧——运用色彩对比凸显主体物 / 93 4.10 自由型 / 94 4.10.1 活泼时尚的自由型电商美工设计 / 95 4.10.2 自由型版面的设计技巧——运用色调营造主题氛围 / 96 第5章 电商美工设计的行业分类 5.1 服饰类电商美工设计 / 98 5.1.1 活泼清新风格的服饰类电商美工设计 / 99 5.1.2 服饰类电商美工的设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 100 5.2 鞋靴类电商美工设计 / 101 5.2.1 优雅精致的鞋靴类电商美工设计 / 102 5.2.2 鞋靴类的电商美工设计技巧——展现产品原貌 / 103 5.3 箱包类电商美工设计 / 104 5.3.1 高端风格的箱包类电商美工设计 / 105 5.3.2 箱包类电商美工设计技巧——尽可能展现产品的实际大小 / 106 5.4 家电数码类电商美工设计 / 107 5.4.1 极具科技感的家电数码类电商美工设计 / 108 5.4.2 家电数码类电商美工技巧——凸显产品质感与耐用性 / 109 5.5 美妆类电商美工设计 / 110 5.5.1 高雅时尚风格的美妆类电商美工设计 / 111 5.5.2 美妆类电商美工设计技巧——借助相关装饰物凸显产品特性 / 112 5.6 美食类电商美工设计 / 113 5.6.1 用色明亮的美食类电商美工设计 / 114 5.6.2 美食类电商美工设计技巧——用小元素增加画面趣味性 / 115 5.7 母婴玩具类电商美工设计 / 116 5.7.1 活泼风趣的母婴玩具类电商美工设计 / 117 5.7.2 母婴玩具类电商美工设计技巧——着重展现产品的安全与健康 / 118 5.8 生鲜类电商美工设计 / 119 5.8.1 新鲜健康的生鲜类电商美工设计 / 120 5.8.2 生鲜类电商美工设计技巧——尽量用产品本色作为主色调 / 121 5.9 家居类电商美工设计 / 122 5.9.1 清新淡雅风格的家居类电商美工设计 / 123 5.9.2 家居类电商美工设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 124 5.10 奢侈品类电商美工设计 / 125 5.10.1 高端风格的奢侈品类电商美工设计 / 126 5.10.2 奢侈品类电商美工设计技巧——凸显品牌特色 / 127 5.11 虚拟产品类电商美工设计 / 128 5.11.1 卡通风格的虚拟产品类电商美工设计 / 129 5.11.2 虚拟产品类电商美工设计技巧——增强互动效果 / 130 5.12 汽车类电商美工设计 / 131 5.12.1 大气壮观的汽车类电商美工设计 / 132 5.12.2 汽车类电商美工设计技巧——用直观的方式展现 / 133 第6章 电商美工设计的视觉印象 6.1 美味 / 135 6.2 潮流 / 137 6.3 环保 / 139 6.4 科技 / 141 6.5 凉爽 / 143 6.6 高端 / 145 6.7 可爱 / 147 6.8 品质 / 149 6.9 复古 / 151 第7章 电商美工设计的秘籍 7.1 图文结合使信息传达*大化 / 154 7.2 运用对比色彩增强视觉刺激 / 155 7.3 以模特展示呈现出*佳立体空间效果 / 156 7.4 产品细节放大效果增强信任感 / 157 7.5 运用颜色情感凸显产品格调 / 158 7.6 借助人们熟知的物品体现产品特性 / 159 7.7 运用小的装饰物件丰富画面的细节效果 / 160 7.8 尽可能少地对产品进行修饰，展现其本来面貌 / 161 7.9 以产品本色作为背景主色调，营造和谐统一感 / 162 7.10 将多种色彩进行巧妙的组合 / 163 7.11 与消费者对产品的需求与嗜好相结合 / 164 7.12 凸显产品的亮点与特性 / 165 7.13 排版文字要主次分明，简单易懂 / 166 7.14 适当的留白让产品更加突出 / 167 7.15 利用几何图形增加视觉聚拢感 / 168