品牌竞争力:数字经济时代商业品牌理论与实践

**篇 数字经济时代品牌发展与品牌竞争力
**章 品牌发展面临的挑战与机遇
**节 发展品牌经济迎接国际化挑战
第二节 中国品牌面临新的发展机遇
第二章 数字经济时代品牌发展
**节 数字经济成为消费增长新引擎
第二节 数字经济时代消费行为下的品牌建设
第三节 电子商务促进品牌发展
第三章 数字经济时代商业品牌竞争力
**节 北京商业品牌竞争力分析
第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析

第二篇 品牌竞争力理论探源与深化
**章 品牌理论
**节 品牌含义与分类
第二节 品牌理论基础
第三节 品牌价值
第四节 品牌营销
第二章 品牌竞争力理论
**节 品牌竞争力内涵与来源
第二节 品牌竞争力理论基础
第三节 品牌竞争力培育与创新
第四节 品牌竞争力发展趋势
第三章 品牌竞争力评价
**节 品牌竞争力评价理论
第二节 品牌竞争力评价体系构建

第三篇 品牌竞争力优化与提升
**章 时尚品牌竞争力优化与提升
**节 时尚品牌发展的必要性
第二节 时尚品牌发展现状
第三节 时尚品牌竞争力提升路径
……

附录
参考文献
后记