网络零售平台模式运营下的营销决策研究

1.绪论 1.1 研究背景与问题 1.2 研究目的与意义 1.3 研究思路与主要内容 1.4 特色和创新之处 2.相关文献综述 2.1 网络零售 2.2 多渠道销售选择与促销 2.3 供应链结构与协调 2.4 本章小结 3.销售商基于网络零售平台的团购项目销售决策 3.1 引言 3.2 考虑线下渠道时销售商参与团购项目销售的*优策略 3.3 考虑能力限制时销售商参与团购项目销售的*优策略 3.4 延伸讨论 3.5 本章小结 4.销售商与网络零售平台联合促销决策 4.1 引言 4.2 模型描述 4.3 不同促销模式下的*优促销策略分析 4.4 联合促销策略比较分析 4.5 本章小结 5.销售商面对异质性网络零售平台渠道选择决策 5.1 引言 5.2 模型描述 5.3 销售商渠道对称情形下的定价与投资动机分析 5.4 销售商渠道非对称情形下的定价与投资动机分析 5.5 本章小结 6.销售商基于网络零售二阶段服务型供应链的定价模式决策 6.1 引言 6.2 模型描述 6.3 成本信息对称条件下定价模式比较分析 6.4 成本信息非对称条件下定价模式比较分析 6.5 本章小结 7.总结与展望 7.1 研究总结 7.2 研究展望 参考文献