传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究

目 录
第 1章 绪论 // 1
1．1 问题的提出 // 1
1．1．1 研究背景 // 1
1．1．2 研究意义 // 2
1．2 研究思路和方法 // 4
1．2．1 研究思路 // 4
1．2．2 研究方法 // 4
1．3 研究的创新与不足 // 5
1．3．1 研究的创新 // 5
1．3．2 研究的不足 // 7
第 2章 国内外文献述评 // 9
2．1 符号学与品牌文化方面的研究 // 9
2．2 传统文化方面的研究回顾 // 11
2．2．1 传统文化元素 // 11
2．2．2 传统文化元素的分类与呈现 // 12
2．2．3 文化意境 // 18
2．3 消费者品牌认知研究回顾 // 19
2．3．1 品牌个性 // 19
2．3．2 品牌联想 // 24
2．3．3 品牌情感 // 26
2．3．4 品牌忠诚 // 28
2．4 企业品牌文化塑造与传播策略研究 // 29
2．4．1 传统文化与品牌文化塑造 // 29
2．4．2 传统文化与品牌传播 // 30
2．5 品牌传播研究回顾 // 31
2．5．1 传统文化背景下的品牌传播 // 32
2．5．2 品牌传统文化的格式塔塑造与传播 // 33
第3章 基于扎根理论的品牌认知的辅助研究 // 37
3．1 扎根理论 // 37
3．2 数据收集 // 38
3．3 开放式编码 // 39
3．4 主轴编码 // 40
3．5 选择性编码 // 42
3．6 理论饱和度检验 // 43
第4章 消费者品牌认知的理论分析与研究假设 // 45
4．1 消费者一般的品牌识别模型 // 45
4．2 品牌认知的理论基础 // 46
4．2．1 符号互动论 // 46
4．2．2 符号学理论 // 48
4．2．3 文化心理学 // 49
4．3 消费者感知对品牌认知的影响 // 50
4．3．1 感觉 // 51
4．3．2 知觉 // 52
4．3．3 记忆 // 53
4．4 消费者品牌联想的影响机制 // 54
4．4．1 消费者对品牌文化的审美需求 // 54
4．4．2 基于激活扩展模型的品牌联想 // 55
4．4．3 传统文化元素对品牌联想的作用 // 55
4．5 消费者品牌情感的影响机制 // 56
4．5．1 品牌中情感价值的构成 // 57
4．5．2 消费者对品牌情感的认知 // 58
4．5．3 传统文化元素对品牌情感的作用 // 59
4．6 品牌情感、品牌联想和品牌忠诚之间的关系 // 60
第5章 研究设计与数据分析 // 63
5．1 量表开发 // 63
5．1．1 量表的开发过程 // 63
5．1．2 品牌传统文化呈现的量表的开发 // 65
5．2 研究设计 // 76
5．2．1 变量的测量 // 76
5．2．2 问卷的编制与发放 // 77
5．2．3 预调研 // 77
5．3 问卷的正式发放与回收 // 78
5．4 信度和效度分析 // 79
5．4．1 信度分析 // 79
5．4．2 效度分析 // 81
5．5 结构方程模型检验 // 85
5．5．1 结构方程模型介绍 // 85
5．5．2 结构方程模型的构建 // 86
5．5．3 模型评价 // 87
5．5．4 假设检验 // 90
5．5．5 效应分析 // 91
5．6 研究结论 // 93
第6章 传统文化元素品牌的具体案例研究 // 97
6．1 服饰行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 97
6．1．1 盛锡福 // 99
6．1．2 吉承 // 101
6．1．3 楚和听香 // 106
6．1．4 上海滩 // 111
6．1．5 依文·中国手工坊 // 117
6．1．6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法 // 119
6．1．7 传统文化元素的运用对服饰品牌的影响 // 128
6．2 白酒行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 130
6．2．1 白酒行业市场分析 // 130
6．2．2 酒文化对品牌个性塑造的影响 // 133
6．2．3 董酒 // 140
6．2．4 酒鬼酒 // 144
6．3 化妆品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 147
6．3．1 御泥坊 // 147
6．3．2 谢馥春 // 150
6．3．3 百雀羚 // 155
6．3．4 相宜本草 // 161
6．4 食品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 167
6．4．1 品牌口号的传承 // 168
6．4．2 运用传统文化进行品牌包装的创新 // 169
6．4．3 生产工艺的传承与创新 // 170
6．4．4 品牌组合的创新 // 170
6．4．5 品牌营销方式的创新 // 171
6．5 本章小结 // 172
6．5．1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设 // 172
6．5．2 品牌传统文化传播策略 // 180
第7章 品牌文化建设与传播策略 // 187
7．1 品牌中传统文化元素的呈现与运用 // 189
7．1．1 品牌中传统文化元素的呈现 // 190
7．1．2 品牌中传统文化元素运用的原则 // 192
7．1．3 品牌文化符号的构建 // 194
7．2 品牌文化的传播策略 // 196
7．2．1 将实体传播与符号传播相结合，提升品牌个性吸引力 // 197
7．2．2 创新品牌真实性体验，满足多样文化诉求 // 198
7．2．3 开拓品牌传统文化美感，提升品牌魅力 // 200
7．2．4 营造品牌文化意境，构建品牌价值 // 201
7．2．5 在传播过程中融入情感元素，建立品牌情感联结 // 202
7．2．6 传统文化元素融入，增进消费者品牌生态认知 // 203
7．2．7 开拓多媒介传播，增进品牌交互式体验 // 209
第8章 研究展望与局限 // 211
参考文献 // 213
后 记 // 227