创新创业营销实战

篇 理解市场营销
章 市场营销学概述
节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节 市场营销范式
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第二篇 理解顾客价值
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第二节 微观营销环境
第四节 市场营销环境分析方法
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第三章 顾客需求分析
节 消费者市场顾客需求分析
第二节 组织市场顾客需求分析
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第四章 市场竞争分析
节 行业竞争分析
第二节 识别竞争者
第三节 深入分析竞争者
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第五章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第三篇 选择价值主张
第六章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第七章 竞争性市场营销战略
节 一般竞争性市场营销战略
第二节 市场地位竞争战略
第三节 市场竞争新战略——战略联盟
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第四篇 创造顾客价值
第八章 产品和服务策略
节 产品及产品组合策略
第二节 产品生命周期及其营销策略
第三节 服务和服务质量
第四节 新产品开发策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第九章 价格策略
节 影响产品定价的基本因素
第二节 产品定价的方法
第三节 产品定价策略
第四节 价格调整及应对策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第五篇 传播顾客价值
第十章 品牌与包装策略
节 品牌与品牌资产
第二节 品牌定位与品牌设计
第三节 品牌策略选择
第四节 包装策略
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第十一章 整合营销传播
节 整合营销传播概述
第二节 整合营销传播的工具
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第六篇 交付顾客价值
第十二章 分销策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道成员
第四节 网络分销渠道
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第七篇 提升顾客价值
第十三章 市场营销计划、组织与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
第十四章 市场营销创新
节 关系营销与顾客关系
第二节 大数据营销
第三节 社会化媒体营销
创新创业营销视角
创新创业营销案例
创新创业营销实战训练
思考题
参考文献