网络营销

**章 网络营销基础知识
1.1 市场营销的发展历程
1.2 网络营销概述
1.3 移动营销与跨境营销
1.4 网络营销的相关理论
第二章 网络营销环境
2.1 网络营销环境的特征
2.2 网络营销环境的构成
第三章 网络市场与网络消费者
3.1 网络市场分析
3.2 网络消费者
3.3 网络消费者的购买行为动机
第四章 网络市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的方法与技巧
第五章 网络营销战略与策略
5.1 网络营销战略
5.2 网络营销策略
第六章 网络营销系统与网站策略
6.1 网络营销系统的组成
6.2 网站策略
第七章 网络营销工具
7.1 传统网络营销工具
7.2 IM营销
7.3 网络视频营销
7.4 微营销
7.5 SNS营销
7.6 网上平台营销
第八章 网络广告与公共关系
8.1 网络广告145
8.2 网络公共关系
第九章 网络营销组织、实施与控制
9.1 网络营销组织
9.2 网络营销的实施与控制
参考文献