直播策划与运营实务(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类)

近几年，不少以网络红人互动直播节目为主要内容的直播电商行业迅速兴起，截至目前，其发展主要经历了四个阶段： **阶段：提高用户黏性，将流量变现。 2016 年，淘宝平台上线视频直播，直播电商视频行业迅速发展，各个平台也开始发力。 第二阶段：行业开始分化，走向精细化。 2017 年，随着淘宝热门、快手、抖音等应用相继上线，多个直播电商平台通过内容、流量、玩法不断实现优化转型升级。 第三阶段：直播电商开始向丰富内容方面发展。 2018 年，淘宝热门、快手、京东、抖音相继推出一系列直播文化品牌服务平台模式，包括秒搜、直播排行榜、 MCN 企业战略营销合作、企业品牌蓝 V 推广行动计划等，并先后成功上线多个淘宝购物车优化服务项目。 2019 年，淘宝等传统直播电商平台通过利用电商直播推动网络直播，全面实现直播爆发，拼多多、腾讯纷纷宣布加入电商直播平台营销大军。 第四阶段：行业不同模式开始分化。 2020 年是直播电商的井喷之年，这主要是因为疫情形势下，线下零售受困，叠加用户的好奇心，带来了媒体端的红利。未来，直播电商可能会结束电商行业群雄混战的局面，不同模式之间也将*终实现分化。 2020 年电商直播用户规模不断增长，据中国互联网络信息中心数据显示，截至 2020 年上半年，电商直播用户规模达 3.09 亿人，较 2020 年 3 月增长 4 430 万人，规模增速达 16.7%，占网购用户的 41%，占直播用户的 55%，成为上半年增长*快的个人互联网应用。在北京、上海、广州、杭州等地，电商直播基地已经初具雏形。 2020 年直播电商整体规模突破万亿，2021 年直播电商规模将继续扩大，继续保持高速增长态势。目前，直播电商行业已向着更大的直播电商平台规模、更专业的直播平台运营分工、与传统电商直播平台电商进一步深度融合三大趋势快速发展。