体育彩票市场的消费者行为研究

**章 绪论 1.1 体育彩票与体育彩票市场的相关内涵 1.1.1 体育彩票的内涵界定 1.1.2 体育彩票的基本属性 1.1.3 体育彩票消费者及其消费行为的相关内涵 1.2 体育彩票消费行为的研究意义 1.2.1 体育彩票消费者行为研究需要突破传统经济学范畴 1.2.2 影响体育彩票消费行为的因素具有多样性和复杂性 1.2.3 合理的定价机制是繁荣我国体育彩票市场的重要保证 1.3 国内外研究现状与发展动态 1.3.1 国内外体育彩票的比较研究 1.3.2 博彩动机的研究现状 1.3.3 彩票模式的研究现状 1.3.4 我国体育彩票管理模式存在的问题 1.3.5 我国体育彩票管理模式的发展趋势 1.4 理论基础 1.4.1 消费者行为学 1.4.2 动机理论 第二章 体育彩票消费者行为特征研究 2.1 直觉偏差特征 2.1.1 代表性直觉偏差 2.1.2 易得性直觉偏差 2.1.3 锚定直觉偏差 2.2 心理账户特征 2.3 沉没成本效应特征 2.4 情绪与自我控制偏差特征 2.4.1 熟悉偏好 2.4.2 感情冲动投注 第三章 基于问卷调查的体育彩票消费者行为影响因素分析 3.1 体育彩票消费者行为的问卷调查 3.1.1 样本抽样 3.1.2 问卷设计 3.1.3 预设问卷 3.2 大样本数据人群基本情况描述统计 3.3 购买动机、涉入程度与消费行为的样本分析 3.3.1 购买动机分析 3.3.2 涉入程度分析 3.3.3 消费行为分析 第四章 基于结构方程的体育彩票消费者行为影响因素实证模型 4.1 结构方程建模简介 4.2 模型拟合程度判断 4.3 模型构建 4.4 结果分析 4.4.1 *终模型拟合优度分析和假设检验 4.4.2 检验结果分析 第五章 基于前景理论的体育彩票消费者行为动机研究 5.1 前景理论 5.1.1 前景理论简介 5.1.2 前景理论模型 5.2 体育彩票消费者博彩动机 5.2.1 博彩动机的界定与经济学解释 5.2.2 博彩动机的实证分析 5.3 体育彩票消费者行为动机的模型分析 5.3.1 单一奖项情形 5.3.2 多种奖项情形 5.3.3 算例分析 5.4 体育彩票消费者行为的策略分析 第六章 体育彩票消费者行为的演化博弈分析 6.1 体育彩票发行方与体育彩票购买者的博弈过程分析 6.1.1 假设条件 6.1.2 体育彩票发行方与体育彩票购买者的目标函数与博弈的支付矩阵 6.2 体育彩票发行方与购买者博弈的复制动态和进化稳定策略 6.2.1 体育彩票发行方与购买者博弈模型的复制动态 6.2.2 体育彩票发行方与购买者博弈模型的进化稳定策略 6.3 体育彩票消费行为演化博弈模型的结果分析 第七章 体育彩票事业发展的政策保障体系 7.1 建立健全体育彩票法律监管机制 7.2 充分利用体育彩票消费者的博彩动机 7.3 树立体育彩票的产品化意识 7.4 实施多元化的彩票产品策略 7.5 提高体育彩票的社会公信力 7.6 实施媒体宣传营销策略 7.7 提升体育彩票产品的文化内涵 参考文献