共同利益:企业、政府和非营利组织的战略选择

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作者：[美]菲利普·科特勒,邓伟升

出版社：格致出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 管理学

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ISBN：9787543235120
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：182
出版时间：2023-12-01
条形码：9787543235120 ; 978-7-5432-3512-0

本书特色

在《共同利益》一书中，科特勒强调了公共利益的作用，为读者提供了加强追求更好世界观的组织的指南。
·希望帮助解决社区问题的公民
·希望为公共利益做出贡献的企业
·政府机构旨在改善服务和创新
·致力于满足公众需求的非营利性组织
科特勒详细介绍了马丁·路德·金、苏珊·B.安东尼、蕾切尔·卡森和纳尔逊·曼德拉等名人所使用的公共行动工具，描述了这些改革者的行动所取得的进展，并制定了“为*多数人带来*大利益”的战略。推进共同利益将激励关注的读者认识到哪些行动和建议将大大提高所有公民的幸福和福祉。

内容简介

本书作者试图从营销学视角探究企业、政府和非营利组织能够为推进共同利益，创造一个全人类共有的、更美好的世界做些什么。通过名人和知名企业的案例，描述这些改革者的行动所取得的社会进步，并提出如何制定“为优选多数人带来优选利益”的战略。作者指出本书的读者对象为，想解决社区问题的公众、希望为公益事业作出贡献的企业、旨在改善服务和创新的政府机构、致力于满足公众需求的非营利组织。这些读者将通过本书认识到哪些行动和建议将大大提高所有人的幸福感和福祉。在书中，作者从共同利益的视角指出GDP这一概念的局限性，还提出企业、政府和非营利组织促进共同利益的关键工具是社会营销。本书共分上下两篇：**篇，第1—6章；第二篇，第7—9章。目录：1 共同利益的定义/ 2 如何评估人类幸福和福祉/ 3 保护和提升公共利益/ 4 当今社会*主要的问题是什么/ 5 活动家、改革者和社会运动/ 6 推进共同利益的的关键工具/ 7 企业能为推进共同利益做什么 /8 政府能为进共同利益做什么/ 9 非营利组织能为进共同利益做什么

**部分
第1章定义共同利益003
第2章评估拟议行动对人类福祉和个人幸福的影响027
第3章保护和提升公共产品038
第4章识别当今的主要社会问题046
第5章活动家、改革者和社会运动069
第6章促进共同利益的关键工具102
第二部分
第7章企业能做些什么来促进共同利益？121
第8章政府能做些什么来促进共同利益？139
第9章非营利组织和基金会如何促进共同利益？153
附录：联合国界定共同利益的工作163 参考文献172

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作者简介

菲利普·科特勒，“现代营销学之父”。美国西北大学凯洛格商学院国际市场学S.C.强生荣誉教授，美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，于2014年入选营销名人堂。美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者。

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