市场营销学

前言 **章 市场营销概述 **节 市场营销学核心概念 第二节 市场营销学发展历程 第三节 市场营销观念及演变 第二章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 第二节 市场营销微观环境 第三节 市场营销宏观环境 第四节 营销环境机会与威胁 第三章 市场营销战略与组合 节 市场营销战略概述 第二节 市场营销战略制定 第三节 市场营销组合 第四章 市场营销调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研内容 第三节 市场营销调研方法 第四节 市场营销调研分析与报告 第五章 消费者市场及其购买行为 节 消费者市场及其购买行为模式 第二节 消费者购买行为影响因素 第三节 消费者购买决策过程 第六章 组织市场及其购买行为 节 组织市场 第二节 组织购买者行为影响因素及决策过程 第三节 政府市场购买行为 第七章 竞争者分析及战略选择 节 竞争者分析 第二节 行业竞争力及一般性竞争战略 第三节 不同竞争地位下的战略选择 第八章 市场细分、目标市场选择与市场定位 节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第九章 产品策略 节 产品 第二节 产品组合 第三节 产品线决策 第四节 开发新产品 第十章 产品生命周期 节 产品生命周期理论 第二节 产品生命周期策略 第十一章 定价策略 节 设定定价目标 第二节 选择定价方法 第三节 执行定价策略 第十二章 分销渠道策略 节 分销渠道概述 第二节 中间商