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  • ISBN：9787121133572
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：294
  • 出版时间：2011-05-01
  • 条形码：9787121133572 ; 978-7-121-13357-2

内容简介

　　本书是一本全面论述网络广告的专业图书。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书观点新颖，材料翔实，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书是第3版，对部分章节进行了整合，更新了数据、案例和软件版本，体系更完善，内容更新颖。

目录

第1章　网络广告概述
　1.1　因特网——网络广告新媒体
　1.2　网络广告的崛起
　1.3　网络广告的发展趋势
　思考题
第2章　网络广告一般原理
　2.1　网络广告在信息社会中的功能
　2.2　网络广告的传播对象
　2.3　网络广告的基本原则
　2.4　网络广告的价格水平
　思考题
第3章　网络广告策划
　3.1　网络广告策划的基本出发点
　3.2　网络广告策略
　3.3　网络广告费用预算
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