网络整合营销实战手记-让营销卓有成效-畅销书升级版

目 录

第1章 消费与营销的大变革 1
1.1 桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯 2
1.2 小楼一夜听春雨，有关网络整合营销的全球对话 5
1.3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演绎网络整合营销 7
第2章 春天里，我在路上 13
2.1 家居建材行业：风起云涌的壮观 14
2.2 家电/小家电：暗潮涌动 19
2.3 快速消费品：一剑光寒九州 23
2.4 汽车行业：风驰电掣的快感 26
2.5 房地产：大体量的小创意 29
2.6 3c产品：一个新梦想 31
2.7 服饰鞋帽业：迎来浪漫时代 35
2.8 城市旅游：新的开始 37
2.9 医药保健：如履薄冰的探索 47
2.10 教育培训：从网校出发 51
2.11 金融：沉甸甸的品牌份量 55
2.12 文化娱乐：水漫金山的气势磅礴 61
2.13 奢侈品：这就是格调 65
2.14 礼品工艺品：力量在网上爆发 73
2.15 工业品：互联网营销很靠谱 77
第3章 理解你的客户 81
3.1 品牌营销现状分析的几项内容 82
3.2 网络品牌定位 83
3.3 *常见的目标受众、目标客户分析 85
3.4 消费者心智 88
3.5 移动消费行为 90
3.6 客户转化是如何形成的 92
3.7 产品推广卖点和亮点提炼 95
3.8 传播内容与传播渠道分析 97
第4章 被释放的能量 99
4.1 整合的力量 100
4.2 创意制造：病毒式营销 103
4.3 互动：众神狂欢 106
4.4 自媒体 108
4.5 口碑：群众路线与意见领袖 110
4.6 1.0、2.0与3.0 112
4.7 精准：锁定那些目标客户 115
4.8 社会化营销 116
4.9 协同 118
4.10 营销四力 119
4.11 名字与概念的乾坤 120
4.12 众包 122
4.13 饥饿营销 126
第5章 网络整合营销进行曲 131
5.1 方式一：搜索营销 132
5.2 方式二：词条营销 136
5.3 方式三：网络新闻营销 138
5.4 方式四：网络事件营销 142
5.5 方式五：网络活动营销 145
5.6 方式六：网络博客营销 147
5.7 方式七：微博营销 149
5.8 方式八：网络论坛营销 153
5.9 方式九：网络视频营销 155
5.10 方式十：网络动漫营销 157
5.11 方式十一：图片营销 162
5.12 方式十二：sns社交营销 164
5.13 方式十三：电子商务营销 164
5.14 方式十四：网络广告营销 165
5.15 方式十五：im营销 167
5.16 方式十六：电子阅读物传播 169
5.17 方式十七：诗歌散文营销 172
5.18 方式十八：网络文体营销 174
5.19 方式十九：电子邮件营销 178
5.20 方式二十：问答营销 182
5.21 方式二十一：widget营销 184
5.22 方式二十二：app营销 186
5.23 方式二十三：微信营销 189
5.24 方式二十四：微电影营销 193
5.25 方式二十五：富媒体营销 196
5.26 方式二十六：网络游戏植入营销 203
5.27 方式二十七：手机游戏植入营销 207
5.28 方式二十八：网络圈子营销 210
5.29 方式二十九：微小说营销 213
5.30 方式三十：外链营销 216
5.31 方式三十一：网络联合营销 219
5.32 方式三十二：营销型网站 221
5.33 方式三十三：网络团购营销 224
5.34 方式三十四：百度经验营销 226
5.35 方式三十五：网络公益营销 228
5.36 方式三十六：数字音乐营销 231
第6章 有杀伤力的内容马上有 235
6.1 有穿透力的新闻去哪儿 236
6.2 让论坛主题帖亮瞎双眼 247
6.3 140字的微博暗含乾坤 256
6.4 博客日志还有未来吗 261
6.5 网络视频大创作 263
6.6 网络专题有春天 265
6.7 图片墨攻：一图定天下 267
6.8 im信息的漫天飞舞 279
6.9 话题的勾魂术 281
6.10 短信/彩信内容的一指禅功 282
6.11 邮件凶猛 283
6.12 独门秘技：内容创作九阳真经 284
第7章 十二种媒介武器：写风流，射大雕 289
7.1 专业开山斧：网络媒体 291
7.2 口碑离别钩：网络论坛（bbs） 293
7.3 个媒体长生剑：网络博客 296
7.4 精准霸王枪：搜索引擎 297
7.5 生动化太极拳：网络视频分享网站 299
7.6 美丽的杀手锏：电子阅读物 300
7.7 社交媒体多情环：sns、博客圈、社交圈、微圈 302
7.8 自媒体射日神弓：微博 303
7.9 定向碧玉刀：电子邮件 304
7.10 客户端拔戟以逐：im与app 306
7.11 点对点的必杀叉：微信类 307
7.12 无孔不入的天地矛：二维码 307
第8章 竞争法则与趋势 309
8.1 品牌塑造法则 310
8.2 品牌声誉法则 313
8.3 网络整合营销六大模型 315
8.4 新内容营销 317
8.5 新视觉传播 318
8.6 大移动营销 319
8.7 大数据营销 320
8.8 负责任的消费 322
8.9 定制与体验消费 323
8.10 广告重定向 324
第9章 制定方案与管理执行 325
9.1 网络营销策划案的框架套路 326
9.2 网络新闻公关传播方案 327
9.3 网络事件营销方案 329
9.4 网络活动营销方案 333
9.5 网络广告方案 334
9.6 搜索营销方案 336
9.7 微博营销方案 338
9.8 半年度网络整合营销方案 341
9.9 年度网络整合营销方案 343
第10章 四种整合窥天下 353
10.1 从话题整合营销开始 354
10.2 网络事件整合营销：让声势飞起来 368
10.3 网络活动整合营销打法 388
10.4 电子商务整合营销 402
第11章 协同：从传播到动销 419
11.1 网络整合营销的三大落地表现 420
11.2 从网络到店面 421
11.3 从店面到网络 422
第12章 善战者，备也 425
12.1 保障一：世界会给知道自己要去哪里的人让路（有关目标） 426
12.2 保障二：事备而后动（有关方案） 427
12.3 保障三：善战者（有关执行人） 427
12.4 保障四：兵马未动，粮草先行（有关经费） 428
12.5 保障五：让专业的人做专业的事（有关外包） 429
12.6 保障六：路漫漫其修远矣，上下而求索（有关持续） 429
第13章 效果评估的战争 433
13.1 客户对效果的关注 434
13.2 网络广告的效果指标 435
13.3 网络公关传播的效果指标 437
13.4 搜索营销的效果指标 438
13.5 网络视频营销的效果指标 439
13.6 网络论坛推广的效果指标 441
13.7 社交营销的效果指标 443
13.8 微博营销的效果指标 444
13.9 网络活动营销的效果指标 444
13.10 网络事件营销的效果指标 445
13.11 电子商务营销的效果指标 445
第14章 那人、那公司：网络营销的江湖 447
14.1 行业教 449
14.2 广告舵 450
14.3 游侠会 451
14.4 垂直帮 453
14.5 技术堂 454
14.6 公关门 455
14.7 投放派 456
第15章 从业者的五项修炼 459
15.1 修炼一：剑在手，掌握属于你的网络营销方式 461
15.2 修炼二：斗破苍穹，网络营销视野拓展 462
15.3 修炼三：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行 463
15.4 修炼四：步步为营，按模块的学习 464
15.5 训练五：大闹天宫，做网络整合营销项目主管 465
15.6 补充一：创意与创作的训练 466
15.7 补充二：营销鸡汤，请经常浏览这些网站 470
第16章 网络营销**知识宝库 471
16.1 营销理论百科 472
16.2 热门网络词汇库 486
16.3 精彩微段子大观园 493
16.4 尽阅天下活动 498
16.5 网络视频录 505
16.6 网络媒体库 517
16.7 网络论坛库 522
16.8 移动营销app名单 523
16.9 电商风云录 530