腾讯.不仅仅是QQ-腾讯为什么成功

导  读 腾讯为什么成功

天时 / 1

地利 / 1

人和 / 2

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**章 腾讯涉足互联网金融

    互联网金融作为一个新的领域，还处于发展的初级阶段，互联网企业也好，传统金融机构“触网”也好，大家都处于摸着石头过河的状态。如今，腾讯将以支付作为互联网金融的开端。微信支付功能自2013年8月上线以来，应用范围有第三方应用、二维码扫描支付、易迅精选商品购买、理财通、嘀嘀打车等。腾讯在传统金融的各个领域都有所涉猎，互联网金融的具体模式还在探索阶段，因此，多方位的布局、牢牢把握入局机会是*佳的战略。

**节 “三马合作”，首家网络险企来袭 / 6

“三马”首次聚首 / 6

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马云 vs 马化腾：来往可以促进微信创新 / 8

众安保险业务重点在电子商务领域 / 9

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“三马”纵论互联网金融：过半信用卡和现金将消失 / 10

破除掣肘，互联网保险能走多远 / 11

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第二节 微信理财通，与余额宝抗衡 / 13

悄然杀入互联网理财市场 / 13

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业内人士眼中的微信理财通 / 14

微信理财通有可能形成 o2o 商业生态 / 15

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单日规模超8亿，亢奋高收益能走多久 / 17

第三节 微信红包，马年新春满天飞 / 18

微信红包=aa收款+随机算法 / 19

微信红包背后的诱人市场 / 19

“第二个钱包”是否安全 / 20

微信红包为何能火 / 21

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at大战的斯大林格勒战役 / 22

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业内人士观点不一 / 24

微信红包难提现遭质疑 / 25

红包利息归谁央行未明确 / 26

第四节 腾讯打造金融帝国 / 26

天时：监管层支持创新 / 27

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地利：电商平台实力欠缺 / 31

人和：满足草根理财需求 / 33

第二章 微信，引领时尚新生活

   据说当今中国有了第57个族，叫做“低头族”。越来越多的人成为了低头族的一员，早上醒来、中午休息、晚上睡前，甚至在卫生间时都拿着手机在看微信。

   2011年腾讯开始通过qq邮箱主推微信软件，2014年年初，微信用户激增到5亿，电信三大运营商都感受到恐怖的对手来了。逐渐地，互联网巨头之间慢慢地拉开了距离，能够与腾讯抗衡的公司越来越少，越来越多的人意识到了微时代的来临。

**节 商家走进微信时代 / 36

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第二节 微信发展历程 / 44

iphone平台微信发展历程 / 44

android平台微信发展历程 / 52

windows phone平台微信发展历程 / 59

symbian平台微信发展历程 / 62

blackberry平台微信发展历程 / 67

series平台微信发展历程 / 70

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第三节 微信的移动社交帝国 / 72

看似“香饽饽”的移动社交 / 72

侧翼迂回，潜伏后再爆发 / 73

微信自身帝国地位的巩固 / 73

微信帝国扩张策略 / 74

如何打破微信帝国 / 76

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第三章 腾讯电商帝国，何去何从

     “电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为*大的互联网收入之一。”腾讯ceo马化腾在深圳市一次公开演讲时所作的表述。由此可见，腾讯进入电商势在必行。

**节 腾讯电商布局 / 80

腾讯也有电商 / 80

10亿美元投电商，意在重整电商业务 / 81

做电商，物流仓储等是瓶颈 / 81

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腾讯8440万美元入股艺龙网 / 86

腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商 / 88

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腾讯投资好乐买 / 90

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腾讯5000万元投资妈妈网 / 92

第二节 拍拍网 / 93

qq“聊出”拍拍网 / 93

四大平台提供全面营销服务 / 94

拍拍网对商家*大程度的资源倾斜 / 94

优质电子商务生态圈正形成 / 95

腾讯拍拍网单日销量破亿元 / 95

“拍拍疯抢节ⅱ”，错峰光棍节促销 / 96

第三节 qq网购 / 98

qq网购正式上线 / 98

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qq网购和qq商城合二为一 / 99

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qq网购：整合加速发展 / 100

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第四节 易迅网 / 103

腾讯完成对易迅网的控股 / 104

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任命易迅网ceo卜广齐为公司副总裁 / 106

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易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端 / 107

*快订单送达仅用19分钟 / 108

第五节 腾讯京东联姻 / 109

宣布2.14亿美元入股京东 / 109

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布局生活服务类o2o业务 / 110

融合：员工薪酬福利不降 / 112

共赢：易迅京东物流互补 / 112

利好：京东估值或达300亿美元 / 113

第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山

   谁能挣钱，谁就有说话的地儿，这个原则，貌似在哪儿都差不多。在腾讯，谁牛逼？看财报*清楚。腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内*大的网络游戏社区。

**节 腾讯游戏发展概况 / 116

品牌核心价值 / 116

腾讯品牌元素 / 117

腾讯游戏四大平台 / 118

第二节 腾讯游戏十年回顾 / 122

四年探索，三年崛起，三年升华 / 122

用快乐打开市场大门 / 123

用快乐赢得用户 / 124

用快乐改变这个产业 / 125

腾讯游戏崛起因素 / 126

第三节 腾讯游戏的发展 / 126

独家代理进入商业合作模式 / 127

腾讯游戏的“矛” / 127

腾讯游戏的“盾” / 128

游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙 / 129

第五章 腾讯在线教育

    当互联网与购物相遇，造就了无数电商传奇；互联网和制造业结合，催生了“小米”等代表作，一度被疯抢到没朋友；再往后，互联网拥抱金融，不仅打车可以“赚钱”了，理财也变得随时随地、丰俭由人了……如今，互联网又盯上了教育行业，资本市场率先疯狂起来——华平股份、方直科技、启明信息、大地传媒、全通教育等在线教育概念股全面上涨。

**节 腾讯也玩在线教育 / 132

腾讯借道快易典进军电子教育产业 / 132

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腾讯推出q群教育，业界反应不大 / 133

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有备而来的群平台教育 / 136

在线教育，qq商业化的破冰之旅 / 137

腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦 / 138

第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海 / 139

在线教育领域获追捧 / 139

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在线教育领域引发新一轮竞争 / 141

巨头疯狂圈地在线教育 / 142

商业模式各有千秋，谁是终极玩家 / 142

在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路 / 143

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业界人士众说纷纭 / 145

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第六章 腾讯，不断与大佬博弈

   腾讯作为互联网巨头，难免会遭遇各种“主动战”与“被动战”。“主动站”是为了扩大自身的实力，主动出击；“被动战”则是为了应付对手的挑战，不得不接受的“战书”。当然，市场竞争本来如此，要想生存，要想求得发展，就会一直处于“战争”之中。“不战”则死，“战”还可能赢得一线生机，“愈战愈勇”将是腾讯一直坚持的理由。

**节 腾讯与电信运营商博弈中求和 / 148

运营商传统业务遭遇腾讯冲击 / 148

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电信运营商欲对ott业务收费 / 150

腾讯微信成中国电信盟友 / 151

中国移动上线app云开发平台 / 152

移动pk腾讯，将“升级”短信成“微信” / 152

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腾讯与联通，开启线下体验模式 / 156

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未来如何实现双赢 / 158

第二节 与阿里马云的博弈 / 159

新版微信成导火索 / 160

流量与入口之争日趋激烈 / 161

核心资产：阿里是数据，腾讯是用户 / 162

战略上阿里优于腾讯，战术上腾讯暂时领先阿里 / 162

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阿里与腾讯两家公司的投资策略与未来演进 / 167

腾讯欲联手京东，剑指阿里巴巴 / 167

打造移动端“双11”， 阿里“三八”节撒钱 / 169

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第七章 腾讯公益，真诚回报社会

    马化腾曾说过：“在腾讯看来，社会责任对企业而言不是可有可无的事情，而是必须承担的义务。”腾讯既是一家有社会责任感的企业，又是一家懂得感恩的企业，其明白成功是靠所有客户的支持。因此，在腾讯的发展过程中，一直不忘回报社会。当然，只有懂得感恩，才能赢得更多的支持。

**节 腾讯公益慈善基金会数字后的故事 / 174

1 的解读 / 174

6 的解读 / 175

10的解读 / 175

32万的解读 / 175

1600万的解读 / 176

5000万的解读 / 176

1.3亿的解读 / 176

5.8亿的解读 / 177

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第二节 腾讯月捐计划（每月10元，透明公益） / 179

网圆童梦 / 179

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网添绿色——幸福家园生态扶贫全民行动 / 181

网救童心 / 182

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网聚光明 / 182

网汇真情 / 183

网助成长 / 183

第三节 腾讯乐捐（自助公益，助人为乐） / 184

乐捐疾病救助部分项目简介 / 185

乐捐扶贫救灾部分项目简介 / 188

乐捐教育助学部分项目简介 / 191

乐捐环保/动物保护部分项目简介 / 194

乐捐其他部分项目简介 / 194

第四节 腾讯微爱（点滴帮扶，助力成长） / 196

第五节 筑梦新乡村（重估乡村价值） / 197

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参考文献 / 201