《群体互动下居民低碳消费行为影响机制研究

**章 绪论1．1 研究背景与意义1．2 研究内容与框架1．3 研究方法与样本第二章 理论基础及文献综述2．1 相关概念界定2．1．1 低碳消费的概念2．1．2 低碳消费的影响因素研究2．1．3 口碑与口碑传播2．1．4 信任的概念2．1．5 消费者信任的概念2．2 相关研究综述2．2．1 低碳消费的相关研究2．2．2 口碑传播的相关研究2．2．3 信任的相关研究2．2．4 消费信任的相关研究2．3 理论基础2．3．1 理性行为理论2．3．2 计划行为理论及在低碳消费研究中的应用2．3．3 可持续发展理论第三章 口碑传播对消费者低碳消费意愿影响研究3．1 理论模型构建与假设提出3．1．1 消费者关于低碳消费的态度3．1．2 消费者关于低碳消费的主观规范3．1．3 口碑传播的主体状态3．1．4 口碑传播的内容特征3．1．5 口碑传播的关系强度3．2 变量测量与数据收集3．3 数据分析与假设检验3．3．1 样本的描述性统计分析3．3．2 量表的信度与效度检验3．3．3 结构方程模型分析3．4 本章 小结3．4．1 口碑传播对消费者低碳消费意愿的影响简析3．4．2 低碳消费意愿受口碑传播影响的原因剖析3．4．3 企业低碳营销的参考性建议3．4．4 相应的公共政策建议第四章 群体互动下居民低碳购买行为影响因素研究4．1 群体互动下居民低碳购买行为模型构建4．1．1 居民的低碳态度4．1．2 主观规范对居民低碳购买的影响4．1．3 知觉行为控制对居民低碳购买的影响4．1．4 低碳购买意愿对居民低碳购买的影响4．1．5 人口统计变量对居民低碳购买的影响4．2 量表的信度与效度分析4．2．1 信度检验4．2．2 效度检验4．3 研究模型分析4．3．1 描述性统计分析4．3．2 相关分析4．3．3 因子分析4．3．4 回归分析4．4 本章 小结第五章 基于感知因素的消费者B2C平台选择影响研究5．1 理论基础与研究假设5．1．1 技术接受模型（TAM）5．1．2 研究假设5．2 研究设计与样本收集5．2．1 量表设计5．2．2 样本收集5．3 数据分析5．3．1 信度与效度分析5．3．2 假设检验5．4 本章 小结第六章 消费者信任与居民低碳消费行为6．1 研究现状6．1．1 消费者信任研究现状6．1．2 低碳消费行为研究现状6．2 消费者低碳信任研究模型6．2．1 信任模型的提出6．2．2 变量设置与量表设计6．3 实证分析6．3．1 单项均值分析6．3．2 信度检验6．3．3 效度检验6．3．4 因子分析6．3．5 相关性分析6．3．6 回归分析6．4 本章 小结第七章 中国居民低碳意识调查7．1 调研目的与方法7．2 样本设计7．2．1 目标总体7．2．2 抽样技术7．2．3 样本量7．2．4 样本信息提取7．3 问卷设计7．3．1 问卷设计思路7．3．2 问卷前测7．3．3 正式问卷7．4 调研数据收集分析7．4．1 问卷题项的信度检验7．4．2 整体频数分析7．4．3 连续性变量的探索分析7．5 本章 小结第八章 低碳消费方式的引导与决策8．1 我国低碳消费现状及存在的问题8．2 消费者低碳消费的影响因素8．2．1 个体低碳消费方式影响因素概念模型8．2．2 消费者低碳消费方式影响因素的实证研究8．3 进一步推进我国绿色消费的政策建议8．3．1 完善低碳消费政策，大力推进低碳消费8．3．2 运用组合政策工具，创新低碳消费政策8．3．3 加强产业宏观指导，支持绿色产业发展8．3．4 积极发展非政府组织，避免绿色市场失灵8．3．5 完善绿色监管体系，切实加大执法力度参考文献