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品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)

品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)

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图文详情
  • ISBN:9787115551122
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:408
  • 出版时间:2021-03-01
  • 条形码:9787115551122 ; 978-7-115-55112-2

本书特色

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响,而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色,并可以创造长期价值。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建,以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式,并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》分为上册和下册,可以作为现代战略型品牌管理的*实践的案例库,适合企业管理者阅读。

内容简介

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响,而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色,并可以创造长期价值。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建,以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式,并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(套装上下册)》分为上册和下册,可以作为现代战略型品牌管理的很好实践的案例库,适合企业管理者阅读。

目录

上册:

导言 //1

第 一章 清晰的目标 //19

第二章 切实的原创文化 //41

第三章 兼顾功能与情感 //75

第四章 对外联系 //103

第五章 以人为本 //129

第六章 伙伴协作关系 //155

第七章 以客户为中心 //183

下册:

第八章 面向未来 //1

第九章 严谨专业 //27

第十章 战略引导 //49

第十一章 值得信赖 //77

第十二章 强大且具有驱动力的价值 //103

第十三章 危机抵御 //131

结论 //169

衷心感谢! //189

注释与参考文献 //199

关于作者 //205

致谢 //207
展开全部

相关资料

“卢克·巴丁的这本书打开了战略价值创建的大门。他抓住了品牌的魔力,将无形资产的魔幻内涵转化为13项要素,这便于所有读者理解持久品牌建构的迷人艺术。”

—克劳斯·施瓦布教授(Professor Klaus Schwab),世界经济论坛创始人与执行主席



“那些已经捕捉到品牌的战略价值的首席执行官将会喜欢这本书,会发现这本书是基于研究得来的;那些仍旧迟疑不定的人也会发现这本书非常有启发性;那些忽略它的人则需要为他们的企业建构战略意义而继续努力。我希望这本书可以产生巨大的影响。”

—苏铭天爵士

作者简介

[英] 卢克·巴丁(Luc Bardin) 卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前,他在英国石油公司工作12年,担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版,名叫《战略协作:驱除偶然性,获取持续成功》。 [英] 克拉拉·巴丁(Clara Bardin) 克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学,她拥有国际视野,关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎·巴丁(Elsa Bardin) 埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将,她的兴趣之一是体育品牌与营销。

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