爆款文案策划:新媒体营销宝典

**章新媒体时代，好文案就是销售的助推器/1
**节什么是新媒体/1
一、新媒体的概念/2
二、新媒体的发展历程/2
三、新媒体的特性/3
四、新媒体主流平台/3
五、新媒体的发展趋势/6
第二节新媒体营销，拼的就是文案/7
一、新媒体营销的优势/7
二、新媒体营销的模式/8
三、营销要成功，文案是关键/13
第三节新媒体文案的常见类型/14
一、按目的不同分类/14
二、按篇幅长短分类/15
三、按植入方式分类/15
四、按渠道及表现方式的不同分类/16
第四节如何避开新媒体文案的“雷区”/16
一、规避敏感且容易引发争议的话题/16
二、规避涉嫌欺诈的活动/17
三、正确行使活动解释权/17
四、规避极限词语/17
五、数据资料要准确/18
六、说明附带赠送奖品信息/18
七、严禁传播虚假信息或者引人误会的信息/18
第五节优秀的文案创作者要具备的5种能力/19
一、运营能力/19
二、写作能力/19
三、创新能力/20
四、审美能力/20
五、学习能力/21

第二章新媒体文案的创作思路/23
**节挖掘产品价值，打造独特卖点/23
一、如何挖掘产品价值/23
二、如何打造产品的独特卖点/25
第二节分析目标受众，让文案更准确/27
一、确定目标用户/28
二、为目标用户画像/28
三、用目标人群认为“对的方式”，说目标人群认为“对的话”/29
第三节深入分析竞品，提高核心竞争力/31
一、如何找到竞品/31
二、如何收集竞品信息/32
三、如何拿推广产品和竞品做比较/32
第四节好创意成就好文案/34
一、创意文案的特点/34
二、如何找到好创意/35
三、利用创意素材库/38
第五节金字塔原理让文案具有逻辑性/40
一、什么是金字塔原理/41
二、如何用金字塔原理写文案/44
第六节发散思维，强化文案的代入感/46
一、角色代入/46
二、情感代入/47
三、利益代入/49
四、画面代入/49
五、心理代入/50

第三章这样写标题，让文案阅读量快速突破10万/51
**节标题是文案的命脉/51
一、标题的作用/51
二、标题写作的步骤/52
第二节取标题要注意的5点/53
一、标题是为了吸引点击，而不是概括文章内容/53
二、标题是为了让读者继续转发，而不只是阅读收藏/54
三、好标题不等于“标题党”/54
四、要避免“死标题”/55
五、不要尝试看不懂的标题/55
第三节爆款文案取标题的原则和**的元素/55
一、爆款文案取标题需要坚持3个原则/56
二、文案标题的爆款元素有哪些/57
第四节文案标题的6大主流类型/58
一、权威性标题/58
二、故事性标题/60
三、共鸣式标题/61
四、利益式标题/62
五、悬疑式标题/63
六、痛点标题/64
第五节取标题的小技巧/65

第四章黄金结构布局，打造爆款文案的核心力量/69
**节好的开头，是文案成功的一半/69
一、写文案，如何写好开头/70
二、爆款文案开头的“3个1”/73
第二节优秀文案**的3种结构/84
一、经典的三段式结构/85
二、清单式结构/87
三、讲故事结构/88
第三节好结尾是提高转化率的关键/90
一、首尾呼应式/90
二、反转结局式/92
三、行动号召式/94
四、点题式/96
五、金句式/97

第五章3个步骤，让文案轻松变现/99
**节激发购买欲望，让读者心痒/99
一、调动消费者的感官/99
二、激发消费者的需求/102
三、恐惧诉求/104
四、情感补偿/106
第二节赢得消费者信任，消除购买疑虑/108
一、让权威为产品背书/108
二、用事实证明/109
三、利用从众效应/111
四、打消读者顾虑/112
第三节引导读者下单，攻破*后一道防线/113
一、算账法/113
二、制造稀缺感/115
三、价格锚点/116

第六章微信营销文案，吸粉引流快速实现文案变现/119
**节如何做好微信营销/119
一、基础搭建/120
二、拉新引流/121
三、养熟客户/122
四、成交/122
五、裂变/123
第二节微信文案的3大类型/124
一、公众号运营文案/124
二、朋友圈运营文案/127
三、社群运营文案/142

第七章微博营销文案，抓住热点打造精品文案/155
**节如何从零开始运营微博/155
一、个人微博运营/156
二、企业微博运营/158
三、怎么发微博才能提高阅读量/161
第二节微博的盈利和营销/162
一、4种盈利方法/162
二、微博营销经典案例/163
第三节如何打造网红微博文案/166
一、微博文案和微信文案的区别/166
二、微博文案写作技巧/167

第八章短视频营销文案，文案变现流量红利正当前/171
**节短视频营销发展趋势/171
第二节短视频的变现方式/173
第三节优质短视频的运营技巧/175
一、短视频内容运营/176
二、短视频渠道运营/180
三、短视频用户运营/183
第四节短视频文案的创作技巧/185
一、根据标题的核心作用写文案/185
二、爆款短视频标题文案的写作套路/187
三、爆款短视频标题文案需要具备的要素/188
四、抓住用户“爆点”写文案/188