现代广告学概论(第五版)

**章广告概论

**节对“广告”定义的再探讨

第二节广告的分类

第三节广告的功能

第四节广告学的研究对象、研究内容与

研究方法

第五节广告学与相关学科

案例选编

第二章广告的起源与发展

**节中国广告沿革

第二节中国现代广告业

第三节世界广告的发展

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第三章广告基础理论

**节广告与传播理论

第二节广告与市场营销

第三节广告与消费心理

第四节广告与社会文化

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第四章现代广告事业

**节现代广告事业的性质与任务

第二节现代广告事业的原则

第三节现代广告对营销的影响

第四节现代广告对社会的影响

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第五章广告运作规律

**节广告运作中的代理商选择

第二节广告运作的环境

第三节广告运作中的市场调查

第四节广告策划

第五节广告预算

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第六章广告主

**节广告主的界定、分类与特征

第二节广告主的广告管理及其管理组织

第三节广告主与广告代理公司的关系

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第七章广告信息

**节广告信息的要素

第二节广告主题与广告定位

第三节广告创意与表现

第四节广告文案创作

第五节广告构图技巧

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第八章广告媒体

**节广告媒体概述

第二节广告媒体的选择

第三节广告媒体的组合策略

第四节广告媒体计划的撰写与执行

第五节广告媒体的发展趋势

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第九章广告受众

**节广告受众的特点与分类

第二节广告受众的信息接受特征

第三节广告与消费者行为

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第十章广告效果

**节广告效果概述

第二节广告效果测定的意义与发展

第三节广告效果测定的原则与步骤

第四节广告效果测定的主要内容

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第十一章广告组织

**节广告组织系统论

第二节广告主

第三节广告公司

第四节媒体组织

第五节广告团体

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第十二章广告管理

**节广告的法规管理

第二节广告行业自律

第三节现代广告的社会监督管理

第四节美国和日本的广告管理

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第十三章广告人

**节广告人的概念与类型

第二节广告教育与广告人才的培养

第三节广告人的道德自律

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