数字化身社交线索对消费者反应的影响及机制

第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究构成 1.3 研究方法 第2章 数字化身相关概念及理论基础 2.1 何谓数字化身 2.2 数字化身真实性概述 2.3 数字化身热情性概述 第3章 关系形成过程中的重要消费者反应——自我表露 3.1 自我表露的概念、重要性及其受数字化身的影响 3.2 数字化身对自我表露的影响 第4章 研究假设推理及框架构成 4.1 数字化身的真实性和热情性对消费者反应的交互影响 4.2 信任和感知愉悦性在数字化身与消费者反应之间的中介作用 4.3 本研究实证研究框架构成 第5章 数字化身社交线索对消费者反应影响的实证研究 5.1 实验1：数字化身影响消费者自我表露行为 5.2 实验2：数字化身影响消费者购买行为 5.3 实验3：数字化身影响消费者反应——在线教育 5.4 实验4：数字化身影响消费者反应——在线心理咨询 5.5 实验5：热情性启动影响消费者数字化身真实性偏好 5.6 实验6：数字化身社交线索影响消费者反应—— 换真实性操纵方式 第6章 数字化身社交线索影响消费者反应作用机制的实证研究 6.1 实验7：信任和感知愉悦性的中介机制——在线医疗 6.2 实验8：信任和感知愉悦性的中介机制——-在线营养咨询 6.3 实验9：信任和感知愉悦性中介机制稳定性研究——排除隐私顾虑的影响 6.4 实证研究假设论证情况 第7章 未来研究展望 7.1 研究结论 7.2 理论贡献 7.3 实践启示 7.4 研究不足及未来研究方向 主要参考文献 附录