市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材)

**章 市场调研概述**节 市场调研的概念、内容与作用第二节 市场调研的发展与趋势第三节 市场调研的类型第四节 市场调研行业规范与执行第二章 市场调研的流程与方案设计**节 市场调研的流程第二节 市场调研的方案设计第三节 市场调研的实施管理第三章 二手资料的收集与应用**节 什么是二手资料第二节 二手资料的收集方法第三节 二手资料的评估与整理分析第四章 观察法**节 观察法的概念第二节 观察法的应用条件与操作方法第三节 参与式观察法第五章 访谈**节 焦点小组访谈法第二节 深度访谈法第三节 投射测试法第四节 访谈法的抽样第六章 实验法**节 实验法的概念与特点第二节 实验法的类型与实施第三节 市场调研中的实验应用第七章 抽样调查**节 抽样调查的基本概念与程序第二节 抽样方法第八章 问卷调查**节 问卷调查的概念与分类第二节 问卷调查的方式第三节 问卷设计第九章 网络在线调查**节 在线问卷调查第二节 在线焦点小组访谈第三节 在线深度访谈第四节 网络民族志第十章 市场调研数据分析**节 数据分析的特点与性质第二节 单变量与双变量数据分析第三节 双变量数据分析第四节 相关分析第五节 回归分析第十一章 市场调研报告的撰写**节 市场调研报告的作用第二节 市场调研报告的基本要求第三节 市场调研报告的基本结构参考文献后记