广告心理-(第三版)

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
序言
**章 绪论
**节 为什么要学习广告心理学
第二节 心理的科学观
第三节 广告与消费行为的关系
第四节 广告心理的研究方法
第二章 广告的吸引力与注意策略
**节 对广告反应的注意选择性及其理论模型
第二节 注意在加工信息过程中的作用
第三节 注意广告信息的一般动机
第四节 广告中人物模特儿的注意效果
第五节 注意的刺激特征及其广告策略
第六节 悬念广告与定向活动
第三章 理解广告信息的知觉基础
**节 感觉、阈限及市场策略
第二节 知觉过程
第三节 知觉的主动性
第四节 广告传播中的误解及其对策
第五节 知觉的其他研究对广告设计的启示
第四章 广告传播高效率的记忆策略
**节 习得理论与特点
第二节 广告重复策略与分析
第三节 如何提高对广告记忆的效果
第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用
**节 广告创意的想象活动
第二节 广告创意中联觉与联想律的运用
第三节 广告创意中的认知策略
第六章 广告说服与态度改变
**节 说服的心理实质
第二节 精细加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证
第三节 态度改变的调协论及其考证
第四节 说服的信息传播模型与广告说服
第五节 误导性广告的分析与对策
第六节 态度的测量
第七章 广告理性诉求的需要基础
**节 广告的理性诉求与“独特卖点建议”
第二节 广告诉求的需要基础
第三节 理性广告的说服理论
第八章 广告的情感诉求
**节 情绪和情感的一般知识
第二节 对广告的情感反应
第三节 网络理论与情感诉求
第四节 广告元素的情感诉求
第九章 广告效果测评理论及方法
**节 广告效果测评的理论
第二节 不同广告时机的效果测评
第三节 广告作品评价系统
第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表
第十章 网络广告的品牌形象传播效果研究
**节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的计费之争与相关研究
第三节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
第十一章 环境因素与广告
**节 文化
第二节 参照群体
第三节 家庭
第十二章 儿童与广告
**节 儿童对广告的心理加工过程
第二节 广告对儿童的市场效果
第三节 儿童广告中常见的广告策略
第十三章 品牌效应与品牌建设
**节 品牌效应的消费心理特征
第二节 品牌主张
第三节 品牌传播
第四节 消费者对品牌的反应
第十四章 品牌形象与品牌资产
**节 品牌形象的构成、产生及其影响因素
第二节 品牌资产的评估
第十五章 企业形象与形象战略
**节 企业形象及其要素体系
第二节 企业形象战略
第三节 企业形象战略的相关理论模型
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评
案例一 “方太”品牌建设
案例二 “油条骨头”广告创意点评
案例三 立邦漆(小孩篇)广告创意点评
案例四 爱德兰丝假发(以假乱真篇)广告创意点评
案例五 江中博洛克广告创意点评
案例六 比雅久-PMX宠爱篇广告创意点评
案例七 ××超长载重汽车广告创意点评
参考文献