广告符号学教程

导论：符号学基本知识（赵毅衡）
**讲广告的定义及广告符号学的研究内容
　**节广告定义的“活动论”
　第二节广告的文本定义
　第三节广告符号学研究内容
第二讲广告的叙述转向
　**节广义叙述学与广告叙述
　第二节广告叙述中的人物类型
　第三节广告讲述与“变化”
　第四节广告的叙述转向
第三讲广告的意动性及其构筑
　**节意动型叙述与广告的意动性
　第二节借助语句的语力来实现意动
　第三节借助体裁属性构筑意动性
第四讲广告的情节结构
　**节情节素与广告情节结构
　第二节悬念型广告：商品只出现在尾题中
　第三节动力型广告
　第四节静力型广告
　第五节“欲擒故纵”：商品与广告类型的暧昧关系
第五讲广告符号修辞
　**节符号修辞的类型与广告明喻原则
　第二节广告符号学修辞的手法
第六讲广告的反讽
　**节反讽定义及狭义的广告反讽
　第二节广告的广义反讽
第七讲元广告与跨层
　**节三重分隔与元广告的定义
　第二节“物化”元广告
　第三节自述式元广告
　第四节自反式元广告
第八讲广告的比喻距离
　**节陈述式广告与形式距离
　第二节叙述式广告与意义距离
　第三节反讽型广告与应用距离
　第四节元广告和跨层距离
第九讲广告的伴随文本
　**节广告的显性伴随文本——副文本与型文本
　第二节广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
　第三节广告的解释性伴随文本
第十讲植入广告
　**节植入广告“两维”定义
　第二节植入广告的获得隐蔽性的途径
　第三节植入广告的“显性”
第十一讲广告的纪实与虚构
　**节叙述转向下的广告真实性问题
　第二节“指称性”判断广告真实性的弊端
　第三节广告的纪实性特征
第十二讲广告的影响与责任
　**节广告的泛艺术化
　第二节广告的出位之思
　第三节广告过度泛滥的后果
　第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献